車市“寒冬”的降臨，新冠肺炎疫情的暴發(fā)，無疑都成了當(dāng)前加速汽車工業(yè)變革步伐的重要“催化劑”――此前，國內(nèi)國產(chǎn)品牌車企就一直想憑借“新四化”重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)格局，如今國內(nèi)市場嚴峻，更是倒逼不少車企把目光投向海外，試圖憑借新能源汽車闖出一條“生路”。

筆者從上汽集團獲悉，旗下名爵汽車近日在法國巴黎建成首家旗艦店，同時首款滿足全球標(biāo)準的純電動SUV——MGEZS宣布在法國正式上市。據(jù)悉，名爵巴黎旗艦店位于市中心老佛爺百貨附近，劃分了產(chǎn)品體驗、客戶接待、交車、售后服務(wù)等多個區(qū)域，為消費者提供“看車、選車、買車、用車、賣車”全生命周期服務(wù)。開業(yè)僅半天時間，名爵巴黎旗艦店就通過社交媒體賬號獲取10萬多條銷售線索。

此前上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民曾對筆者透露，名爵能夠成功進軍發(fā)達國家市場，最大的優(yōu)勢一方面是在產(chǎn)品性能和品質(zhì)方面都達到了國際先進標(biāo)準。名爵從新車立項開始，就做好了面對多國不同標(biāo)準的計劃，打造“全球車”。名爵新車在滿足“中國標(biāo)準”之余，還滿足世界造車體系中標(biāo)準最嚴、門檻最高的“歐洲標(biāo)準”，幾乎款款符合REACH、E-MARK等嚴苛歐標(biāo)，真正實現(xiàn)全球消費者享有全球同一最高標(biāo)準。

據(jù)悉，此次伴隨上汽名爵品牌一同進軍法國市場的MGEZS是國內(nèi)以及歐洲首款獲得E-NCAP五星安全認證的純電SUV，2019年已陸續(xù)進入英國、荷蘭、挪威等國。目前，名爵全球市場初具規(guī)模，暢銷全球60多個國家及地區(qū)，并連續(xù)三年獲得運動汽車品牌銷冠，從2019年到2020年第一季度均位列中國海外銷售榜第一。

名爵法國巴黎品牌形象展廳駕到

本次于法國巴黎開業(yè)的名爵品牌形象展廳延用了名爵在荷蘭、奧地利、英國等汽車發(fā)達市場的選址策略，周邊匯聚老佛爺百貨、巴黎圣母院等耳熟能詳?shù)馁徫?、文化、休閑地標(biāo)。據(jù)悉，目前在荷蘭、奧地利、英國等汽車發(fā)達市場均有名爵品牌形象展廳，且都位于熱門城市“黃金”地段。以英國為例，名爵品牌形象展廳地處倫敦市中心，位于白金漢宮正北、步行2分鐘即可到達眾多奢侈品旗艦店，是“日租金最貴、位置最核心”的“爵”對C位。

值得關(guān)注的是，此前正值歐洲疫情最為嚴峻的時刻，為遏制新冠疫情蔓延，法國3月中旬起實施“禁足令”，要求民眾“最大限度”減少出行并避免與外界接觸，暫停“非必要”經(jīng)濟活動，而這些措施也給經(jīng)濟活動按下了暫停鍵。為何名爵品牌能夠順利完成巴黎品牌形象展廳的順利開業(yè)?

筆者從名爵品牌方面獲悉，這得益于上汽速度和名爵速度。面對歐洲日益嚴峻的疫情，上汽國際中外團隊、上汽名爵團隊和時間賽跑，以集團名義向歐洲累計捐贈了100萬個醫(yī)用口罩，其中10萬個捐贈給法國紅十字會;同時上汽人加快了拓展海外市場的進程和力度，短短3個月就完成了巴黎的名爵品牌形象展廳的簽約、定址、裝修、進車。

值得一提的是，在名爵巴黎品牌形象展廳“云開業(yè)”儀式后，僅半天時間社交媒體賬號“MGMotorParis”的熱度就超10萬，并獲取十萬多條銷售線索，吸引近萬名粉絲關(guān)注。高效的海外擴張速度，也為名爵品牌創(chuàng)造了不錯的海外銷量増勢。據(jù)悉，今年第一季度名爵海外同比增長113%，2019年和2020年第一季度，名爵保持了中國海外銷售榜第一的位置。

用實力打榜海外市場

事實上，名爵品牌在荷蘭、奧地利、英國以及法國等歐洲多地品牌形象店的開業(yè)，只是名爵在海外發(fā)展勢頭迅猛的一個縮影。自今年伊始，純電動名爵EZS陸續(xù)進軍新加坡、以色列、印度等國。另外，北美、非洲都在規(guī)劃當(dāng)中，名爵不排除將來在這些地方建立基地，或者進入CBU整車。

當(dāng)前，中國品牌“出海”已有很多成功案例，足以說明中國汽車品牌的產(chǎn)品力。眼下對于中國汽車品牌的考驗是，如何保障自身在全球化進程中的優(yōu)勢。據(jù)悉，過去幾年來，基于上汽集團在海外市場的3大創(chuàng)新研發(fā)中心、3大海外整車制造基地、95個零部件基地，以及12個區(qū)域營銷服務(wù)中心、600多個海外營銷服務(wù)網(wǎng)點等，名爵逐漸形成了完善的全球化布局，擁有了“一條龍”體系化出海模式，打通了包括設(shè)計、研發(fā)、制造、售后的環(huán)節(jié)。

名爵品牌如此精耕細作地謀劃化外市場，也為上汽集團整體“出海”立下了汗馬功勞。在上汽名爵的強力助推下，上汽集團4月份海外及出口銷量達26385輛，同比增長0.7%，1-4月累積銷量9.3萬輛，同比增長4%。可以說，擁有全球化布局的名爵是上汽“出海”的巨大優(yōu)勢，在上汽乘用車看來，雖然中國市場已經(jīng)進入了負增長，但廣闊的海外市場還可以給名爵品牌帶來廣闊的增量機會。

根據(jù)上汽集團的規(guī)劃，2025年海外銷量要達到100萬輛的銷量。作為上汽集團出海隊伍中的先鋒力量，無論是右駕市場、零關(guān)稅市場，還是其他市場，名爵都會進一步精耕細作。名爵計劃在既有的60多個國家市場當(dāng)中，把核心地區(qū)重新組合，做得更好更精，把銷量提上去。(李陽)