撰文 | 宋雨婷

4月27日，為期10天的2023第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)圓滿閉幕。這10天無數(shù)場新聞發(fā)布會(huì)，無數(shù)場專訪，無數(shù)人聚集于此，來見證中國汽車工業(yè)新能源轉(zhuǎn)型的提速，以及開啟以新能源車為主導(dǎo)的新時(shí)代的決心。

#營銷壓力#

【資料圖】

新能源電動(dòng)化和智能化幾乎成為了2023上海車展所有新車發(fā)布會(huì)的主旋律，新能源新車發(fā)布數(shù)量首次超過了燃油車，新能源車型更是牢牢占據(jù)了大多數(shù)展臺(tái)的絕對(duì)C位。匯集了目前最熱新能源品牌的6.1館從開展第一天就熱力爆棚。

除了以走在時(shí)代前端的產(chǎn)品吸引眼球，還有很多“出圈”的營銷，比如全場鋪滿郁金香的極星，搶了汽車的風(fēng)頭，展車只可遠(yuǎn)觀；逐漸“椰樹化”的歐拉，請了幾個(gè)男模大跳健美操，并邀請女嘉賓戴上手套后蘸取顏料，在男模身上涂鴉；發(fā)布會(huì)上尬演小品的林肯；學(xué)習(xí)奢侈品排隊(duì)限流才可以欣賞的仰望展臺(tái)。

不難看出，車企的卷已經(jīng)不止于產(chǎn)品本身，隨著中國汽車市場從增量競爭轉(zhuǎn)為存量博弈，隨著Z世代流量為王的觀念，車企們既要拼產(chǎn)品、服務(wù)，又要突破營銷。特別是隨著新一輪科技革命的加速演進(jìn)，科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨圈而來，讓本就擁擠的賽道更無喘息的余地，所以車企博眼球的營銷也是它們壓力的象征。

#差異化路線#

其實(shí)歐拉這個(gè)品牌算是走差異化路線比較成功的，誰說汽車是專門為男人準(zhǔn)備的，也沒有規(guī)定車展只能用女模特，那么為什么歐拉這一次會(huì)引發(fā)這么大的爭議呢?；蛟S是其更直接的女性品牌定位，戳中了長久以來以男性為主的汽車市場的痛點(diǎn)。

據(jù)了解，　作為“更愛女人的新能源汽車品牌”，歐拉成立了專門的女性研究團(tuán)隊(duì)。歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東更是直言：“我們要把安全的設(shè)計(jì)作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，作為變革方向。也就是說，我們歐拉要做變革者，女性安全設(shè)計(jì)的變革者，女性安全場景的引領(lǐng)者，女性安全標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者。我們不光要在中國推動(dòng)女性的安全標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要向全球推薦?！?/p>

歐拉的堅(jiān)定，讓車市的女性賽道，不再是偽命題。

#國產(chǎn)豪華突圍#

不可否認(rèn)，這屆車展自主品牌大放光彩，產(chǎn)品技術(shù)螺旋上升，展臺(tái)前的人絡(luò)繹不絕，參觀仰望U8的人，甚至要排一個(gè)小時(shí)起步，甚至蘭博基尼、法拉利、賓利等高管也競相參觀。反觀日韓品牌展臺(tái)人流量大不如前。

值得注意的是，人流量如此火爆的仰望U8售價(jià)超過一百多萬元，除了參展觀眾眾多，訂單量也是火爆異常，網(wǎng)絡(luò)和短視頻平臺(tái)上，仰望U8下訂的訂單截圖不斷涌現(xiàn)。更有報(bào)道稱，仰望U8開啟預(yù)售48小時(shí)后，訂單已超1.3萬。

雖然這一消息還未被證實(shí)，但仰望U8在上海車展確實(shí)大放異彩，作為比亞迪旗下的高端品牌，仰望突破了國產(chǎn)品牌在原本相對(duì)薄弱甚至空白的高端豪華細(xì)分市場。

不僅是仰望備受關(guān)注，據(jù)了解在上海車展現(xiàn)場，甚至有人用皮尺對(duì)著紅旗HQ9一頓測量，車長、離地高度、電動(dòng)門尺寸等等細(xì)節(jié)都沒放過，而旁邊還有“同伙”在電腦上記下測量的數(shù)據(jù)。據(jù)現(xiàn)場人員介紹，“皮尺團(tuán)”是日本車企的員工。但這樣夸張的“學(xué)習(xí)”行為，確實(shí)讓人哭笑不得，這么喜歡這臺(tái)車何不買一輛支持一下，回家偷偷復(fù)刻呢。

來自不同國家車企的高管與經(jīng)銷商們密集涌入上海車展的展館，頻頻出現(xiàn)在中國品牌的展臺(tái)上認(rèn)真研究“自主研發(fā)技術(shù)”，確實(shí)是中國汽車歷史上前所未有的時(shí)刻。中國汽車也從這一刻起支棱起來了，產(chǎn)品亮點(diǎn)頻出，研發(fā)水平不斷進(jìn)階，更證明中國品牌在新能源和智能化領(lǐng)域已具備了和世界對(duì)話的能力，完成了質(zhì)的飛躍。

至此，汽車新時(shí)代的競爭序幕已經(jīng)拉開。【iDailycar】