BBA可以說在燃油車時(shí)代是絕大多數(shù)人奮斗的目標(biāo)，德系“三叉戟”的號(hào)召力叱咤車市多年，但如今隨著新能源車市場(chǎng)的崛起，風(fēng)光無限的奔馳、寶馬和奧迪在電動(dòng)車市場(chǎng)中還沒找到快速“通電”的好辦法，無論是在銷量還是聲量上，BBA純電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)與燃油車領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)形成了強(qiáng)烈的反差。

為了更好了解新春開年BBA純電產(chǎn)品的現(xiàn)狀，今天就跟隨買車網(wǎng)Buycar去看看這三家豪華車企在電動(dòng)車市場(chǎng)表現(xiàn)是怎樣的。

奔馳EQ系列：降價(jià)也無法提振銷量？

(資料圖片)

首先來說一說奔馳2022年在中國新能源車市的表現(xiàn)，據(jù)官方發(fā)布的消息稱：“新能源車中國市場(chǎng)全年銷量同比增長143%。”具體銷量數(shù)據(jù)并未給出，雖然同比增長了將近一倍多，可全年銷量加起來甚至不如新勢(shì)力品牌一個(gè)月的銷量。為了更好迎接新能源車時(shí)代，奔馳也罕見地做出了EQ系列價(jià)格方面調(diào)整。

2022年11月15日，奔馳發(fā)布一則“關(guān)于調(diào)整部分梅賽德斯-EQ車型廠商建議零售價(jià)的說明”，EQE官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間調(diào)整至47.8萬-53.43萬元，相較原售價(jià)區(qū)間52.8萬-58.5萬元，降幅約為5萬元左右。

筆者前往一家奔馳經(jīng)銷商了解到，談及到優(yōu)惠福利銷售人員表示：“新車目前優(yōu)惠幅度大概在5萬左右，算上之前的官降5萬，相當(dāng)于EQE大概有10萬元的優(yōu)惠，如果做分期的話價(jià)格還可以細(xì)聊，店里的現(xiàn)車比較充足，不用等待交付?！惫P者在展廳并沒有看到EQC的身影，便詢問了情況，銷售人員表示：“現(xiàn)款EQC可能即將停產(chǎn)，并且可能即將推出新款，所以現(xiàn)款EQC的優(yōu)惠幅度比較高，在10萬左右，但是如果想要定車的話比較困難，現(xiàn)車確實(shí)比較少?！?/p>

筆者認(rèn)為，即使調(diào)整價(jià)格后，奔馳EQE也并沒有成為EQ純電系列的“救星”。從2022年8月上市截止到年末，奔馳EQE的累計(jì)銷量僅有1664輛，平均月銷量只有400輛左右，并且上市僅數(shù)月官方宣布降價(jià)5萬，再結(jié)合5萬元的終端優(yōu)惠，這說明市場(chǎng)依然沒有認(rèn)可奔馳EQE。

當(dāng)然了，百家老店奔馳并沒有在轉(zhuǎn)型新能源方面氣餒，新春伊始便宣布將加速對(duì)中國新能源市場(chǎng)的布局，奔馳計(jì)劃在2023年里向中國市場(chǎng)投放6款全新純電車型及插電式混合動(dòng)力車型，新能源產(chǎn)品矩陣將拓展到17款，涵蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)。在50萬以上的純電車市場(chǎng)，奔馳將形成EQE轎車/SUV、EQS(參數(shù)|詢價(jià))轎車/SUV的完善布局，這四款產(chǎn)品皆是基于奔馳最新純電平臺(tái)所打造的。內(nèi)卷的新能源市場(chǎng)，隨著奔馳新品的推出，是否對(duì)品牌影響力產(chǎn)生改變，我們可以期待一下。

寶馬純電產(chǎn)品：看似漲價(jià)，實(shí)則沒變

2022年，寶馬集團(tuán)在中國市場(chǎng)純電動(dòng)車銷量為41886輛，同比增長91.6%，其中新推出的寶馬i3(參數(shù)|詢價(jià))在2022年12月時(shí)月銷達(dá)到6140輛。寶馬交出的這份“電動(dòng)成績單”在BBA的所有新能源車型中，算是相當(dāng)不錯(cuò)了，但這背后也是寶馬重金讓利取得的成果。

筆者走訪了多家寶馬經(jīng)銷商了解到，目前寶馬i3優(yōu)惠幅度約9.8萬元，iX3優(yōu)惠幅度約8.5萬元，如此大的優(yōu)惠幅度在寶馬燃油車陣營中是絕無僅有的。

有意思的是，2月1日，寶馬官方發(fā)布了最新價(jià)格調(diào)整，包括燃油車和新能源車型，寶馬i3指導(dǎo)價(jià)全系漲價(jià)4000元，寶馬iX3(參數(shù)|詢價(jià))全系漲價(jià)5100元，寶馬i4漲幅為1萬-2萬元。

不過雖然寶馬上調(diào)了官方價(jià)格但終端優(yōu)惠也隨即加大，按照銷售人員的表述：“此次調(diào)整價(jià)格并沒有影響i3、iX3的終端價(jià)格，基本上與此前保持一致?！?/p>

并且銷售還給筆者計(jì)算了寶馬i3的落地價(jià)格，26萬元便能夠開走這樣一臺(tái)純電豪華中型轎車，相較燃油版3系的價(jià)格，寶馬i3已經(jīng)不能再便宜了。

對(duì)于2023年，寶馬集團(tuán)同樣將繼續(xù)加速電動(dòng)化布局，其中備受關(guān)注的就是寶馬iX(參數(shù)|詢價(jià))1，新車進(jìn)一步豐富寶馬純電產(chǎn)品序列，也將降低寶馬純電SUV車型的價(jià)格門檻。此外，寶馬集團(tuán)還曾表示，截止到2025年，將在全球?qū)崿F(xiàn)200萬輛純電動(dòng)車的交付目標(biāo)，到2030年，寶馬集團(tuán)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)50%的銷量來自于純電動(dòng)車，純電動(dòng)車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到1000萬輛，由此可見寶馬對(duì)純電市場(chǎng)還是非常有信心的。

奧迪e-tron(參數(shù)|詢價(jià))系列：電動(dòng)車熱度遠(yuǎn)遜燃油車

筆者走訪完奔馳和寶馬經(jīng)銷商了解到，為了提振銷量，兩家企業(yè)旗下經(jīng)銷商最直接的辦法就是降價(jià)、分期金融補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施，那么，奧迪對(duì)于純電產(chǎn)品的態(tài)度是怎么樣的呢？

盡管奧迪的e-tron系列的布局早于奔馳、寶馬，但奧迪e-tron系列同樣在銷量上并未取得出彩成績，筆者來到一汽奧迪經(jīng)銷商，店內(nèi)純電產(chǎn)品中只擺放著Q4 e-tron，卻未見Q2 e-tron和e-tron的身影，銷售人員表示：“由于e-tron車型已經(jīng)發(fā)布了一段時(shí)間，店里只有試駕車，并且雖然是國內(nèi)生產(chǎn)，但非常依賴國外工廠的零部件供應(yīng)，目前產(chǎn)能受限，提車可能會(huì)比較慢，所以我們也不太愿意給配車?！?/p>

筆者了解到，奧迪Q4 e-tron(參數(shù)|詢價(jià))是目前e-tron系列中唯一一款月銷量能夠突破千輛的車型，現(xiàn)在全款優(yōu)惠金額大概在1.2-1.3萬之間，如果分期購車金融補(bǔ)貼優(yōu)惠最高能達(dá)到2萬元，不需要等待交付，有大量的現(xiàn)車。

其實(shí)筆者能感覺到，當(dāng)提及到這兩款車時(shí)感覺并沒有很大的熱情，因?yàn)榈陜?nèi)幾乎大部分的顧客都在詢問油車，只有一對(duì)夫妻在出門的時(shí)候，看了一眼e-tron車型，簡單的向銷售詢問了幾句便走了，并不像看其他車那樣坐進(jìn)車內(nèi)。

2023年奧迪為扭轉(zhuǎn)困局，其在純電領(lǐng)域的投入是明顯多于奔馳與寶馬的。據(jù)悉，奧迪將引入品牌旗艦車型奧迪e-tron GT，新車出自J1純電動(dòng)平臺(tái)的高性能轎車，以深化品牌在純電領(lǐng)域的“科技先鋒”形象，在新能源SUV領(lǐng)域，則是推出基于最新PPE純電架構(gòu)所打造的Q6 e-tron，并且奧迪計(jì)劃2026年以后全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化。

總結(jié)：電動(dòng)車作為全新品類，消費(fèi)者大多都希望找到新體驗(yàn)、新感覺，尤其是新勢(shì)力品牌們推陳出新的速度非常快，大家都更愿意接觸最新科技體驗(yàn)。作為老牌傳統(tǒng)豪華企業(yè)，BBA深耕燃油車市場(chǎng)多年，想要轉(zhuǎn)型電動(dòng)化并非易事，從走訪市場(chǎng)中可以看出，BBA們均通過降價(jià)來促進(jìn)銷量，但是這種方式真的能讓“BBA“逆風(fēng)翻盤么？又或是能在根本上解決競爭力不足的情況么？如今，對(duì)于2023年的新能源規(guī)劃，BBA三家都已經(jīng)明確公布了，那么你們認(rèn)為，BBA的純電產(chǎn)品能否在新的一年中改變大家對(duì)其認(rèn)知，從而有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)嗎？