這個獨一無二的時代，1995年之后出生的“Z世代”已逐漸成為消費主力，也成為汽車主機廠越來越重視的目標(biāo)。“Z世代”的年輕人追求自由和個性，相對于品牌，他們似乎更在乎“價值觀”在消費中的體現(xiàn)——相比較老一輩的重面子，他們更希望憑借創(chuàng)意來展示自己獨特的品味。

“年輕化”是幾乎所有汽車廠商共同的目標(biāo)，但如何抓住年輕人，路徑卻不盡相同。大多數(shù)品牌的“年輕化”似乎有些隔靴搔癢，是停留在口頭上的膚淺“年輕”，而真正的改變，則要從趨同中找到差異，真正貼近“Z世代”的痛點。

【資料圖】

在2023重慶車展上，歐尚汽車亮出了一份成績單：“長安歐尚Z6上市一周年突破10萬銷量”、“累計用戶突破100萬”、“長安歐尚Style App粉絲突破1000萬”、“元宇宙創(chuàng)新直播觀看量破1億”。

長安歐尚之所以在過去幾年間突飛猛進，一方面憑借的是高價值產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)，另一方面，正是因為抓住了新時代年輕人的“點”。車展當(dāng)天，長安歐尚X7(參數(shù)|詢價)、長安歐尚X5(參數(shù)|詢價)、長安歐尚Z6三個車系用戶代表來到車展現(xiàn)場，反饋了第一手的用車體驗——這三位年輕用戶正是長安歐尚100萬用戶群體的縮影。長安歐尚，也證明了自己是真的“懂年輕”。

長安歐尚的年輕化，首先與煥新的產(chǎn)品線無不關(guān)系。

去年重慶車展上市的長安歐尚Z6，僅用了一年的時間就突破了10萬輛的銷量；其中，長安歐尚Z6 智電iDD憑借其綜合素質(zhì)的“大、長、強”特點，成為12萬級新能源SUV市場的實力派代表。

歐尚Z6 智電iDD的“大”在于多個方面。它具備大容量電池組，容量高達28.4kW·h，放電功率為3.3kW，即使在戶外也可以滿足燒烤和火鍋等需求。它還標(biāo)配了43kW的直流雙快充和6.6kW的交流快充雙充電口，從30%到80%的充電時間僅需0.5小時。它的車身尺寸也夠大，4699mm×1890mm×1680mm的三維，配合2795mm的軸距，其軸長比達到0.595。后備箱空間也超大，可容納638-1425L的行李，滿足全家的旅行需求。

“長”指的是歐尚Z6 智電iDD擁有出色的純電續(xù)航和綜合續(xù)航能力。它創(chuàng)新性地實現(xiàn)了發(fā)電機和驅(qū)動電機的二合一，加上全系標(biāo)配6速電驅(qū)，純電續(xù)航里程達到150km，綜合續(xù)航里程達到1200km，綜合油耗低至0.7L/100km。

“強”則代表著它強大的動力系統(tǒng)。長安歐尚Z6 智電iDD搭載了藍鯨1.5T混動專用增壓發(fā)動機，最大功率125kW，最大扭矩260N·m，零百加速僅需7.4秒。此外，長安歐尚Z6 智電iDD還配備了EaglePilot7.0全語音代客泊車、紅外光感內(nèi)外雙攝人臉識別、后備箱語音控制等一系列行業(yè)領(lǐng)先的科技配置，智能化實力不俗。

作為35萬家庭用戶的共同選擇，長安歐尚X7 PLUS(參數(shù)|詢價)在2023年迎來了全新的改款。它擁有“3好1大”全優(yōu)配置，帶來了卓越品質(zhì)、出色動力、智能科技和寬敞空間的全面突破。

作為家用SUV，長安歐尚X7 PLUS具有優(yōu)秀的NVH性能，車內(nèi)噪音僅為37分貝，配備了絨感皮革內(nèi)飾和觸手可及的全軟包，質(zhì)感媲美豪車；動力方面，它采用了藍鯨新一代NE1.5T高壓直噴發(fā)動機和藍鯨7速濕式雙離合變速器，動力充沛且經(jīng)濟性優(yōu)異。

智能化方面，長安歐尚X7 PLUS車載的OnStyle3.0+智控車機系統(tǒng)高效精準(zhǔn)的地圖導(dǎo)航功能，操控流暢如智能手機，并集成了無麥K歌一鍵嗨唱系統(tǒng)、Baby in car兒童關(guān)愛模式等貼心功能。

長安歐尚X7 PLUS的車身尺寸為4730mm×1870mm×1720mm，具備超長軸距的2786mm，不僅提供了寬敞的第三排座位空間，更適合全家出游的7座SUV首選。

作為年輕人的首選智趣SUV，長安歐尚X5 PLUS則在運動、時尚和品質(zhì)三大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全面進階。

在運動方面，長安歐尚X5 PLUS搭載了最新一代的藍鯨1.5T高壓直噴發(fā)動機和藍鯨7速濕式雙離合變速器組合，額定功率為138kW，峰值扭矩為300N·m，零百加速僅需7.51秒。全系車型都配備了同級領(lǐng)先的前后獨立懸架，操控表現(xiàn)也同樣優(yōu)異。

在產(chǎn)品力拔群的同時，長安歐尚也通過營銷實現(xiàn)了不一般的“年輕化”。

憑借強大的實力平臺和創(chuàng)新的數(shù)字化營銷方式，長安歐尚在產(chǎn)品開發(fā)的同時積極構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。為了給用戶提供更好的體驗，長安歐尚推出了開放式車生活平臺——長安歐尚Style App。該平臺上設(shè)有近600個圈子，讓用戶能夠在這里結(jié)識志同道合的朋友。通過長安歐尚Style App，匯聚了更多用戶，目前已經(jīng)擁有了1000萬粉絲。

在重慶車展上，代表著1000萬粉絲的“歐客伙伴家”理事長和主理人接受了任命書?！皻W客伙伴家”于2023年3月成立，致力于將更多的權(quán)力交給用戶，使用戶真正參與到與長安歐尚的共創(chuàng)中。

“共創(chuàng)”是許多汽車領(lǐng)域的熱詞，而長安歐尚的共創(chuàng)可以說是真正落到實處——主理人作為“歐客伙伴家”的核心組織成員，肩負(fù)著制定方向、設(shè)定目標(biāo)、監(jiān)督指導(dǎo)、活動創(chuàng)意和資源支持等一系列責(zé)任。他們主要是長安歐尚車主，同時也包括作家、教授、律師和軍人等各行各業(yè)精英人士?！皻W客伙伴家”將發(fā)揮自己的力量，提升用戶的權(quán)益，真正讓用戶的聲音得到重視。

“歐客伙伴家”還將依托官方資源，開展廣泛的車友活動，覆蓋全國各地，線上線下相結(jié)合，促進全國長安歐尚車友之間的交流與互動，這種良好的互動有望促進歐尚生態(tài)系統(tǒng)的進一步繁榮。

為了適應(yīng)新時代人群對媒體形式的變革，長安歐尚還積極探索創(chuàng)新的營銷方式，擁抱電商直播、短視頻等媒體形態(tài)。在2022年，長安歐尚打造了行業(yè)首創(chuàng)的“元宇宙直播中心”，構(gòu)建了一個用戶與廠家進行溝通的沉浸式品鑒平臺，縮短了與用戶的距離。目前，其直播觀看量已突破1億次。

長安歐尚還聯(lián)合用戶、媒體、經(jīng)銷商、供應(yīng)商伙伴們，打造立體式傳播矩陣，精心運營“小師妹明星團”等多個網(wǎng)紅IP，每天帶來千場精彩直播，單場直播最高達到130萬；每天創(chuàng)意短視頻超過1500支，單支視頻的播放量最高達到1380萬，鏈接起了無數(shù)年輕用戶。

而在寵粉的道路上，長安歐尚更是一往直前，在此次重慶車展上，長安歐尚不僅隆重舉辦了“歐客伙伴家”主理人任命儀式，還發(fā)布了“同行五載，盛惠六月”購車政策，各項福利可謂十分給力。

始終秉持著以用戶為中心的原則，長安歐尚不斷創(chuàng)新、追求卓越。在未來，長安歐尚還將繼續(xù)與用戶緊密合作，共同打造更具競爭力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，為用戶提供更好的出行體驗。