近日，星途瑤光牽手什么值得買，為值得買用戶提供共創(chuàng)基金，共創(chuàng)好玩、獨特的用戶內(nèi)容，在社交媒體上引得廣泛討論，成功破圈。

(資料圖片僅供參考)

這場以用戶為核心的合作，推出了積木共創(chuàng)、星星命名活動、訂制旅拍等互動活動，用戶玩得開心，網(wǎng)友看著熱鬧，同時還提升星途瑤光的知名度，成為用戶運營的典型案例。

在破圈營銷、用戶共創(chuàng)內(nèi)容這方面，星途瑤光想得很透徹。這款智慧輕奢旗艦SUV，不僅產(chǎn)品力擁有全方位對標合資豪華SUV高度實力，在營銷上也極為高端，完全突破了以往的單向傳播模式，直接和用戶玩在一起，打成一片。

這樣有溫度的高端品牌，誰不愛？

為何牽手什么值得買？用戶高度重合是關鍵

星途瑤光和“什么值得買”在用戶分布上，具有較高的相似指數(shù)?！笆裁粗档觅I”用戶多集中在一二線城市，且為高學歷、高收入群體，熱愛生活、追求品質。

而星途瑤光的客群，涵蓋對品質感和美好生活有一定追求的80后、90后和95后等輕中產(chǎn)階層，職業(yè)包括醫(yī)生、教師、律師等高知人群。

在瑤光的用戶多為理性消費者，增換購占比超過70%，其中超過50%為合資豪華用戶，曾經(jīng)擁有BBA的用戶占比達到9%。終端銷量顯示，中國一、二線經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，成為瑤光銷量的“主戰(zhàn)場”，受到廣大城市輕中產(chǎn)用戶的青睞。

由此可見，在用戶群體覆蓋方面，兩者之間有著寬泛的重疊度。此外，“什么值得買”用戶注重分享和共創(chuàng)的模式，這種全新的互動模式，有助于星途瑤光的用戶運營。通過這次合作，助力星途瑤光從主動傳播到用戶粉絲傳播，從星途瑤光獨創(chuàng)到與用戶一起共創(chuàng)，從單方面內(nèi)容輸出到雙方互動。如此實現(xiàn)主機廠與用戶之間的深度互動，觸達用戶心智，進而促成轉化。

這些都給本次合作帶來天然的精準傳播渠道，幫助星途瑤光迅速破圈。

推出積木共創(chuàng) 在玩樂中完成內(nèi)容營銷

本次和什么值得買的合作中，定制積木是最受用戶歡迎的活動之一。

在活動中，什么值得買方面特別邀請專業(yè)的積木設計師，為星途瑤光定制獨特的積木套裝。值得一提的是，積木設計師，也是資深值友。值友們可以和設計師一起，參與共創(chuàng)星途瑤光積木，并且現(xiàn)場選出三位創(chuàng)造能力優(yōu)秀的值友，獲得值得買準備的專屬獎牌。

在這里，沒有標準答案，也沒有什么權威，全憑個人喜好。只有放寬規(guī)則，用戶才能盡情發(fā)揮想象力，創(chuàng)造出意想不到的內(nèi)容。

這種好玩新穎的功能模式，不僅吸引了值友積極參加，在網(wǎng)絡上也引起了網(wǎng)友的廣泛討論。通過話題發(fā)酵，大幅度提升品牌影響力，獲得更多證明評價。

更重要的是，星途瑤光通過一場活動，拉近了與潛在用戶的距離，形成和用戶深層次溝通。這場傳播的效果，也極為顯著，項目上線以來獲得極佳反響，據(jù)悉星途天貓和京東線上平臺已經(jīng)獲得N多來自值友的訂單，實現(xiàn)了品銷兼顧的效果。

總結：

一場好的營銷活動，絕不是單向輸出內(nèi)容、自說自話，而是給用戶提供分享自我的平臺，在此過程中實現(xiàn)雙方之間的有效溝通，進而讓用戶自發(fā)地了解、接納品牌。星途瑤光本次和什么值得買的合作，就是其中典范。這種品銷兼顧的營銷，才是目前最值得探索的方式