時隔兩年，2023上海國際車展如約而至，現(xiàn)場人氣火爆。許多新車、新科技在本屆車展首次亮相，吸引了觀眾目光。今天我們就來簡單盤點下，2023上海車展期間，有哪些奪人眼球的創(chuàng)意營銷。

借勢“冰淇淋”，小鵬動作最快

“冰淇淋”成了本屆車展的熱搜詞之一。雖然寶馬MINI在登上熱搜后迅速撤換了冰淇淋相關物料，但是有不少品牌迅速跟進，向國人免費發(fā)放冰淇淋。小鵬汽車的動作就很快，4月20日便官宣“我們不玩潑水，不搞淄博燒烤+啤酒，真心實意地派冰淇淋”，倒是把近期的三個熱點全都串了起來。雖然小鵬汽車發(fā)放的冰淇淋只是相對平價的可愛多，遠不比MINI發(fā)放的luneurs冰淇淋昂貴，但是小鵬汽車這一舉動還是收獲了許多觀眾的好感。

(資料圖片)

順便再說一句，4月22日展會方就禁止各品牌展臺發(fā)放冰淇淋了，因為主辦方受到了寶馬方面的抗議。講道理，即便是其他品牌或者個人在車展上送冰淇淋有蹭熱點之嫌，但是相比自己發(fā)不了還不讓被人發(fā)的品牌，可以說是涇渭分明。本屆車展，冰淇淋儼然成為了流量密碼，抓住機會的新勢力們，正在向傳統(tǒng)豪強發(fā)起進攻。

奇瑞發(fā)力海外市場，近2000名外賓參觀

奇瑞旗下有一款電動小車名字就叫奇瑞QQ冰淇淋，自然是沒有錯過這次冰淇淋熱點。奇瑞借勢澄清：彼“冰淇淋”非奇瑞的此“冰淇淋”，奇瑞汽車展臺沒有收費的餐飲，但是有來自全球各地的免費的CHERY COFFEE，供大家品嘗。

不過這不是重點，這次奇瑞最讓我印象深刻的地方，其實是奇瑞展臺上的外賓密度最高——據(jù)悉奇瑞邀請了來自80多個國家和地區(qū)的近2000名海外經(jīng)銷商等嘉賓，他們好奇奇瑞的新技術新產(chǎn)品，更期待來此簽單“進貨”，將奇瑞產(chǎn)品銷往他們的國家。據(jù)悉目前奇瑞全球汽車用戶累計近1200萬人，已連續(xù)20年位居中國品牌乘用車出口第一。

仰望，最向奢侈品的自主品牌展臺

奢侈品門店往往用排隊限流的方式保障店內(nèi)用戶的購物體驗，因此我們常見LV、愛馬仕等品牌店外大排長龍的景象。這次車展上保時捷完全開放，沒有圍欄沒有工作人員限制觀眾入場，反倒是中國品牌仰望，需要觀眾排隊等候。這一對比，顯得仰望更像是奢侈品，而保時捷則像是平價品牌了。

不得不說，這一次仰望確實人氣火爆，盡管仰望U8預售價高達109.8萬元，現(xiàn)場有不少人已經(jīng)支付2萬元定金，目測仰望U8訂單量已經(jīng)迅速破萬?，F(xiàn)場有不少海外豪華品牌高管組團前來“仰望”，這無形中也再次拔高了仰望品牌的形象。

車少怎么玩？18萬株郁金香打造極星花海

比不過其他品牌眾多新車的重磅陣容怎么辦？極星在全場只有兩款車的條件下，愣是耍出了四兩撥千斤的感覺。極星3與極星4兩款新車頭對頭停放在展臺中央，周圍則是18萬株紅色郁金香形成一片熱烈的花海，與北歐冷淡風形成鮮明對比。

熾熱的紅色，與純凈的白色，富有生命力的鮮花，與科技賦能的工業(yè)產(chǎn)品，同框于極星展臺，這在紛繁閃耀的上海車展中，更顯獨特。據(jù)悉車展后這些花還會捐贈給當?shù)氐淖o理院和社區(qū)，也是很圈路人緣的。

歐拉更愛女人，肌肉男模與女觀眾互動

歐拉汽車在上海車展前專門舉辦了品牌之夜活動，再次強化更愛女人的品牌定位，將愛進行到底，all in女性賽道。為了彰顯這份獨特，以往車展上往往是美女車模相伴，歐拉則是請來了男模跳起健身操，并邀請現(xiàn)場女性觀眾參與互動，可以在男模身上的白色體恤上手繪圖案。

其實歐拉針對女性用車的場景進行了深度研究，在用車便利性、出行安全、用車健康等方案都有自己的優(yōu)勢。車展現(xiàn)場為了吸引女性客群的關注，似乎是模仿了椰樹牌椰汁男模跳操的創(chuàng)意，在男性為主的車展上的確與眾不同，也引發(fā)了熱議。有人說這很有趣，也有人說這有些擦邊，需要把握好尺度。不過從現(xiàn)場感受，歐拉展臺的氛圍還是相當熱烈的，參與互動的觀眾們玩得比較開心。

車展人氣火爆也有明星展臺的助力。比如智己汽車邀請湯唯出席發(fā)布會，阿維塔則是請來了張智霖，還有坦克展臺的張涵予、捷達展臺的黃渤、極狐展臺的王凱、極星展臺的薛凱琪等等，都為品牌帶來了更多關注。本屆上海車展，最讓你印象深刻的又是哪些創(chuàng)意呢？歡迎留言分享。