“更愛女人”的含義廣泛,如何將這種營銷口號(hào)落到實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品層面,是歐拉的真正挑戰(zhàn)。在今年的品牌之夜上,歐拉傳遞出深耕女性汽車市場的決心與信心,聚焦品牌、技術(shù)、服務(wù)與用戶,為2.0時(shí)代下的品牌發(fā)展奠定了基調(diào)。
歐拉將基于更加敏感、細(xì)膩的女性視角,實(shí)現(xiàn)與之相匹配的服務(wù),包括從中國歐拉到世界歐拉的品牌升級(jí)、從性價(jià)比到暖科技的技術(shù)升級(jí)、從平臺(tái)制到專屬制的服務(wù)升級(jí)、從小女生到大女主的用戶升級(jí),帶來暖科技、生命美學(xué)、OK服務(wù)及O?生態(tài),豐富了品牌價(jià)值內(nèi)涵。
歐拉圍繞女性需求,打造了“暖科技”——1080°女性安全架構(gòu),包括360°基礎(chǔ)安全、360° 智能安全及360°健康安全。歐拉采用高強(qiáng)度籠式車身,提供包括被動(dòng)碰撞、主動(dòng)介入、信息、用電,以及心理/生理感知5個(gè)維度共105項(xiàng)安全服務(wù)。歐拉專為女性駕駛者設(shè)計(jì)了雙拉帶式主氣囊,能對(duì)女性駕駛者進(jìn)行有效包裹。
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歐拉的360° 智能安全,可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)探尋、主動(dòng)執(zhí)行、主動(dòng)關(guān)懷等功能。在雨雪天氣下,車輛的增強(qiáng)型“乘風(fēng)破浪模式”可一鍵聯(lián)動(dòng)雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào);探索前進(jìn)功能,能在狹窄或限寬道路幫助女性用戶實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。歐拉還在車內(nèi)設(shè)有一鍵即可呼救的守護(hù)模式,并提供更貼合女性生理特征的“增強(qiáng)剎?!毙Ч?/p>
歐拉通過初期遏制產(chǎn)生污染+過程殺菌清除污染+主動(dòng)釋放天然芬芳的整合效果,打造行業(yè)七星級(jí)健康座艙。車輛的“UVC、深紫外線、殺菌空氣循環(huán)系統(tǒng)”能夠自動(dòng)凈化空氣且滅菌率超99%;其香氛系統(tǒng)采用IFRA國際認(rèn)證的中草藥配方,可養(yǎng)生抑菌。
歐拉將其2.0時(shí)代設(shè)計(jì)稱為“EGG生命美學(xué)”,包含永恒(Eternal)的結(jié)構(gòu)之美,柔和(Gentle)的平靜之美,以及綻放(Glorious)的生命之美。
歐拉表示,旗下車型的輪廓都是由蛋的外形衍生而來,同時(shí),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架,以提升車身防護(hù)能力。EGG生命美學(xué)的設(shè)計(jì)理念同樣適用于車內(nèi),歐拉把圓潤形體應(yīng)用于儀表臺(tái)和一體化的門板上,并打造出具有良好舒適度與支撐性的座椅。
除了產(chǎn)品本身,歐拉還聚焦用戶全生命周期用車體驗(yàn)及社交生活,打造專屬的“OK服務(wù)”品牌。歐拉將在全球招募女店長與銷售雇員,提供烽火救援服務(wù),并打造私人訂制交車儀式,如禮盒交車、花海交車、星空交車、煙火交車等。
品牌之夜現(xiàn)場,歐拉帶來基于用戶共生型運(yùn)營模式“O?生態(tài)”,通過O?氧吧、O?輸氧計(jì)劃、O?大愛行動(dòng)等,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧,彼此成就、共同成長。
近年來,歐拉持續(xù)探索適合女性的汽車產(chǎn)品,從新世代智美潮跑好貓,到女性專屬座駕芭蕾貓、超流線純電轎跑閃電貓,逐步形成了深受女性車主喜愛的貓系家族產(chǎn)品矩陣。
2.0時(shí)代下的歐拉,選擇繼續(xù)堅(jiān)持女性汽車賽道,從設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品制造、功能組件和營銷活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)打造女性專屬產(chǎn)品,構(gòu)建起差異化品牌認(rèn)知,在我們看來,困難雖多,但前景將是光明的。