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環(huán)球信息:全年投放8款新車型,上汽大眾2022年實(shí)現(xiàn)品牌換新

  • 發(fā)表于: 2023-01-16 16:27:44 來源:愛卡汽車網(wǎng)

對(duì)于汽車行業(yè)來說,2022年注定是不平凡的一年。對(duì)上汽大眾來說,2022全年銷售132萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)6.3%。同時(shí)也是品牌換新的一年,有了更年輕化的形象與產(chǎn)品,代表新趨勢(shì)的ID.系列持續(xù)更新,上汽奧迪開啟豪華品牌元年。

今天就好好盤點(diǎn)一下2022年上汽大眾。


【資料圖】

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,大眾品牌升級(jí)用戶高端用車體驗(yàn)

隨著消費(fèi)升級(jí)的到來,消費(fèi)者不再追求單一的用車價(jià)值,而是同時(shí)追求體驗(yàn)價(jià)值、精神價(jià)值。大眾品牌持續(xù)推進(jìn)價(jià)值戰(zhàn)略,通過智能技術(shù)賦予汽車更多價(jià)值,進(jìn)一步優(yōu)化定位和定價(jià)。

例如,定位豪華旗艦SUV的全新途昂X(參數(shù)|詢價(jià))讓消費(fèi)者驚喜十足,以全面進(jìn)階的大顏值、大智慧、大空間、大動(dòng)力,為高端SUV市場(chǎng)帶來了更具品質(zhì)、價(jià)值感的硬核選擇。

目前,上汽大眾20萬(wàn)以上高端車型的銷售比例從2021年的35.2%上升至38.6%。

上汽奧迪自品牌發(fā)布后,快速推出全新奧迪A7L(參數(shù)|詢價(jià))、Q5 e-tron和Q6三款高端豪華車型展示實(shí)力。

線上層面,搭建了客戶直連平臺(tái)上汽奧迪APP,成立官方車主俱樂部“上奧派”,為高端用戶搭建圈層文化,持續(xù)輸出文化價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值。

線下層面,把奧迪都市店開進(jìn)繁華商圈,首家旗艦展廳“進(jìn)取匯”于2022年初開業(yè),到年底實(shí)現(xiàn)了全國(guó)100家城市展廳的布局。

面對(duì)年輕客群,大眾品牌打造吸引用戶全新觸點(diǎn)

大眾品牌深知,90后、甚至00后年輕用戶成為汽車市場(chǎng)主力軍,如何洞察年輕人消費(fèi)需求,打造和年輕人溝通的全新觸點(diǎn),成為其當(dāng)下首要任務(wù)。大眾品牌主力產(chǎn)品如新朗逸(參數(shù)|詢價(jià))、凌渡L(參數(shù)|詢價(jià)),切中當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)感、智能化的追求,正在得到越來越多新世代消費(fèi)者的青睞。

上汽大眾全年共投放8款新車型,加上2021年煥新的帕薩特(參數(shù)|詢價(jià))、途觀等,在短短兩年內(nèi),上汽大眾旗下主力車型全面煥新。并以“年輕人喜歡”為著力點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了更年輕的設(shè)計(jì)、更智能的產(chǎn)品。

國(guó)民家轎朗逸首次應(yīng)用“雙前臉”造型,備受市場(chǎng)關(guān)注:新朗逸星空版星鉆造型元素以參數(shù)化方式排列,頗受年輕人喜愛;另一版本的外觀繼續(xù)傳承大眾家族的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,外觀富有沉穩(wěn)感。

另外,朗逸還搭載了全新10.25吋+12吋懸浮式中控屏,并具備IQ. 智慧車聯(lián)及IQ. Drive智駕管家功能,智能化水平顯著升級(jí)。顏值與智慧科技大升級(jí),撬動(dòng)了更多年輕消費(fèi)群體,據(jù)統(tǒng)計(jì),“85后”用戶占比高達(dá)67%。

凌渡L顏值出眾,成為了年輕用戶心中的網(wǎng)紅車,“90后”用戶比例約占六成。新車采用無框車門、大掀背尾門、溜背式流線車頂、大尺寸輪轂等設(shè)計(jì),轎跑元素一應(yīng)俱全。

賽車式方向盤、貝殼式運(yùn)動(dòng)包裹座椅、懸浮式雙聯(lián)屏、撥片式數(shù)字換擋也營(yíng)造出充滿運(yùn)動(dòng)感、科技感的座艙,滿足年輕消費(fèi)者對(duì)顏值和科技感的需求。

新能源領(lǐng)域,2022年上汽大眾ID.系列連續(xù)推出兩次年度改款車型,不斷提升智能化水平與舒適性體驗(yàn),并創(chuàng)造更多個(gè)性化選擇空間。

全面煥新的產(chǎn)品也迅速獲得用戶認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示,凌渡上新后已連續(xù)六個(gè)月穩(wěn)定在萬(wàn)輛級(jí)別,年終交出了10萬(wàn)輛的成績(jī)單,“90后”用戶比例約占六成,女性用戶比例也已過半。

此外,朗逸家族全年銷售37.6萬(wàn)輛,累計(jì)銷量560萬(wàn)。威然(參數(shù)|詢價(jià))全年銷售2.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)121.6%。帕薩特家族全年銷售19萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)52.9%。SUV方面,全新途昂(參數(shù)|詢價(jià))家族全年銷售6.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)16.9%,助力大眾品牌SUV家族全年零售35.3萬(wàn)輛,領(lǐng)跑合資SUV市場(chǎng)。

2022年,上汽大眾完成了一次次蛻變,滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求的年輕化、豪華感趨勢(shì),相信接下來會(huì)迎來更長(zhǎng)足的發(fā)展。