【資料圖】
一直以來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)都以技術(shù)立身的形象示人，比如它是目前少數(shù)自主品牌玩轉(zhuǎn)大排量發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)企，少數(shù)拿出DHT自研方案的車(chē)企，甚至它可以拿出世界領(lǐng)先的全套氫能解決方案。就是這樣一個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)，或許過(guò)于硬核的形象，掩蓋了其不凡的品牌軟實(shí)力。在本月初，長(zhǎng)城汽車(chē)以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”（長(zhǎng)城汽車(chē)·點(diǎn)亮全球）為主題，在泰國(guó)曼谷召開(kāi)2022海外經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。長(zhǎng)城汽車(chē)公布了最新全球化品牌戰(zhàn)略與全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)“ONE GWM”。這也是長(zhǎng)城汽車(chē)自1997年出海以來(lái)，首次在其它國(guó)家舉辦海外經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。
在看到“ONE GWM”的時(shí)候，也許很多人首先想到的就是北京奧運(yùn)會(huì)上的那句口號(hào)“ONE WORLD · ONE DREAM”。但是后者的ONE指的是“同一個(gè)”，而長(zhǎng)城汽車(chē)的ONE，更多指的是“聚焦一個(gè)”。
隨著長(zhǎng)城汽車(chē)在2022年實(shí)現(xiàn)了海外累計(jì)銷(xiāo)量100萬(wàn)輛的里程碑，筆者認(rèn)為，長(zhǎng)城汽車(chē)真的需要一句國(guó)際化的口號(hào)，來(lái)向世界證明實(shí)力。“ONE GWM” 彰顯長(zhǎng)城汽車(chē)的全球化發(fā)展決心那么，“ONE GWM”展現(xiàn)的是什么決心？一個(gè)品牌可以讓品牌力更聚焦。此番“ONE GWM”行動(dòng)綱領(lǐng)的發(fā)布，是長(zhǎng)城汽車(chē)“生態(tài)出?！蹦Ｊ皆诤Ｍ饴涞氐挠忠恢卮髴?zhàn)略舉措。長(zhǎng)城汽車(chē)在海外聚焦以一個(gè)GWM品牌為核心，打造以GWM母品牌統(tǒng)領(lǐng)品類(lèi)的聚合渠道，不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知，占位主品類(lèi)、主風(fēng)格、主價(jià)格、主級(jí)別的四主航道，著力打造全球明星大單品，提升單車(chē)效率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
“ONE GWM”可以讓長(zhǎng)城汽車(chē)品牌全球傳播更專(zhuān)注。面對(duì)全球不同地區(qū)的用戶(hù)，長(zhǎng)城汽車(chē)深入洞察用戶(hù)消費(fèi)需求，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提升全球用戶(hù)的滿(mǎn)意度。在哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長(zhǎng)城皮卡五大品牌數(shù)十款車(chē)型精耕品類(lèi)市場(chǎng)的同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)將傾注更多資源在全球打造粉絲節(jié)、購(gòu)車(chē)節(jié)、體育營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，吸引更多用戶(hù)加入長(zhǎng)城汽車(chē)大家庭。
“ONE GWM”可以讓長(zhǎng)城汽車(chē)更加力出一孔，目前，長(zhǎng)城汽車(chē)已在全球布局了多款新能源產(chǎn)品，展示了領(lǐng)先的智能新能源實(shí)力，并不斷夯實(shí)長(zhǎng)城汽車(chē)新能源車(chē)型在國(guó)際市場(chǎng)的地位。未來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)將有規(guī)劃地推動(dòng)新能源產(chǎn)品迭代更新，用更先進(jìn)的智能化新能源產(chǎn)品，滿(mǎn)足全球用戶(hù)的綠色出行需求。實(shí)現(xiàn)生態(tài)出海 見(jiàn)證長(zhǎng)城汽車(chē)海外實(shí)力就在2022全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)前數(shù)日，長(zhǎng)城汽車(chē)攜新能源豪華陣容登陸第39屆泰國(guó)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下中大型商務(wù)豪華SUV坦克500(參數(shù)|詢(xún)價(jià)) HEV量產(chǎn)版、歐拉閃電貓(參數(shù)|詢(xún)價(jià))首次泰國(guó)亮相，明星車(chē)型2023款哈弗H6(參數(shù)|詢(xún)價(jià)) HEV進(jìn)行重點(diǎn)展示，哈弗H6 PHEV、哈弗 JOLION HEV、歐拉好貓GT(參數(shù)|詢(xún)價(jià))等新能源車(chē)型也同時(shí)參展，長(zhǎng)城汽車(chē)的新能源產(chǎn)品陣容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)泰國(guó)新能源市場(chǎng)的精細(xì)覆蓋，展示了長(zhǎng)城汽車(chē)領(lǐng)先的智能新能源產(chǎn)品實(shí)力，夯實(shí)了長(zhǎng)城汽車(chē)新能源在國(guó)際市場(chǎng)的地位。
在泰國(guó)車(chē)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家海外經(jīng)銷(xiāo)商齊聚GWM展臺(tái)，體驗(yàn)了長(zhǎng)城汽車(chē)的智能化新能源產(chǎn)品和技術(shù)?，F(xiàn)場(chǎng)還舉辦了新加盟經(jīng)銷(xiāo)商簽約儀式，長(zhǎng)城汽車(chē)全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)獲得新突破，全球化實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
本次車(chē)展，長(zhǎng)城汽車(chē)以矩陣化形態(tài)、差異化策略，滿(mǎn)足了泰國(guó)市場(chǎng)不同級(jí)別、不同使用場(chǎng)景、不同產(chǎn)品風(fēng)格的多元化用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的精細(xì)化覆蓋。在持續(xù)深入泰國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的路徑上，又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。建構(gòu)本土化用戶(hù)生態(tài) 長(zhǎng)城汽車(chē)打造中國(guó)品牌出海范本在東盟市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)長(zhǎng)城汽車(chē)“生態(tài)出?！睉?zhàn)略的加持。從全球研發(fā)、制造、銷(xiāo)售到本土化運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)城汽車(chē)在泰國(guó)走出了一條全新生態(tài)路徑，成為中國(guó)汽車(chē)品牌在海外市場(chǎng)成功運(yùn)營(yíng)的范本。在現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁兼東盟區(qū)域總裁張佳明強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)城汽車(chē)始終秉持新能源領(lǐng)導(dǎo)品牌定位、堅(jiān)持差異化策略，不斷為泰國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、全新的體驗(yàn)與前沿科技。
近年來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在海外構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，業(yè)績(jī)不斷突破。今年10月及11月，長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)量?jī)纱纬^(guò)2萬(wàn)輛，今年1-11月，長(zhǎng)城汽車(chē)海外份累計(jì)銷(xiāo)量152884輛，同比增長(zhǎng)20.36%，全球化實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。作為中國(guó)汽車(chē)品牌在海外市場(chǎng)成功運(yùn)營(yíng)的范本，長(zhǎng)城汽車(chē)泰國(guó)子公司在會(huì)上分享了當(dāng)?shù)氐某晒?jīng)驗(yàn)，以獨(dú)特的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)打通線(xiàn)上線(xiàn)下（Online To Offline）信息和體驗(yàn)環(huán)節(jié)，推出D2D（Door To Door）上門(mén)服務(wù)，讓用戶(hù)體驗(yàn)到快捷與便利。在全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建方面，通過(guò)推出G-Charge超級(jí)充電站、快速充電設(shè)施，為泰國(guó)用戶(hù)提供更好的新能源產(chǎn)品使用體驗(yàn)。目前，長(zhǎng)城汽車(chē)APP已經(jīng)覆蓋了泰國(guó)70% 的公共充電網(wǎng)絡(luò)，并形成了一整套完整的能源體系。目前，長(zhǎng)城汽車(chē)已在泰國(guó)市場(chǎng)成功推出五款新能源汽車(chē)，擁有超過(guò)1.3萬(wàn)名用戶(hù)。長(zhǎng)城汽車(chē)APP已擁有超過(guò)13萬(wàn)活躍用戶(hù)，社媒粉絲超100多萬(wàn)，是泰國(guó)汽車(chē)行業(yè)中用戶(hù)增速的標(biāo)桿。長(zhǎng)城汽車(chē)的生態(tài)出海戰(zhàn)略，彰顯了長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持全球化發(fā)展的決心。相信，長(zhǎng)城汽車(chē)將以先進(jìn)技術(shù)為支撐，全方位加速擴(kuò)張出海版圖，推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的海外落地，以“ONE GWM”構(gòu)建長(zhǎng)城汽車(chē)品牌全球影響力。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息