最近長(zhǎng)安汽車很熱鬧,新產(chǎn)品接踵發(fā)布,新技術(shù)眼花繚亂,營(yíng)銷也“嗨”出了新高度。昨天跟一位兄弟提起長(zhǎng)安,他第一反應(yīng)是唱歌:“買車買車買車 買車,買車看榜單;好車好車好車 好車,好車選長(zhǎng)安?!表槑7氯~音的原創(chuàng)街舞扭兩下,場(chǎng)面瞬間嗨爆。不禁讓人感嘆:洗腦神曲的力量太過(guò)強(qiáng)大,怪不得總有企業(yè)前赴后繼進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,以求出圈。但做得好,真正能裂變傳播的少之又少,長(zhǎng)安汽車這次的《買車看榜單,好車選長(zhǎng)安》神曲2.0已經(jīng)算得上經(jīng)典案例,其背后的洗腦邏輯值得我們深入分析。
強(qiáng)節(jié)奏化,向高頻重復(fù)看齊
(資料圖片僅供參考)
《買車看榜單,好車選長(zhǎng)安》神曲2.0是典型的“洗腦策劃”,通過(guò)特定場(chǎng)景的高頻重復(fù),形成洗腦性輸入。與充滿明星效應(yīng)的廣告歌不同,洗腦神曲沒(méi)有復(fù)雜的編曲,往往是強(qiáng)節(jié)奏,弱旋律,簡(jiǎn)單重復(fù)的歌詞,讓人一聽(tīng)就想跟著哼唱,跟著晃動(dòng)身體。
街舞同樣是一種強(qiáng)節(jié)奏的舞種,《買車看榜單,好車選長(zhǎng)安》神曲2.0與街舞有機(jī)結(jié)合,相當(dāng)于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙份上頭,魔性程度連《這!就是街舞》兩屆冠軍獲得者葉音都被洗腦,主動(dòng)在社交平臺(tái)上跳舞互動(dòng),加入到創(chuàng)作大軍中,引發(fā)粉絲爭(zhēng)相模仿。
獨(dú)辟蹊徑,向青年街舞文化看齊
信息碎片化時(shí)代,受眾注意力被高度分散,新鮮奇妙、洗腦動(dòng)感的內(nèi)容,是品牌撬動(dòng)更多關(guān)注,贏得更大聲量的獨(dú)辟蹊徑之選。街舞作為青年文化的一種,在中國(guó)有龐大的受眾人群,綜藝《這!就是街舞》的橫空出世,更是點(diǎn)燃年輕人心中的嘻哈熱火。這些都對(duì)《買車看榜單,好車選長(zhǎng)安》神曲2.0的破圈形成鋪墊。
近年來(lái),包括葉音在內(nèi)的街舞冠軍不僅演繹了許多震撼身心的舞蹈,他們的奮斗故事也鼓勵(lì)著一批又一批年輕人追尋心中的夢(mèng)想。與街舞有關(guān)的情感態(tài)度早已在互聯(lián)網(wǎng)形成共鳴,《買車看榜單,好車選長(zhǎng)安》神曲2.0巧借并放大這一情緒,葉音的加入更是讓情緒達(dá)到高點(diǎn),釋放出強(qiáng)大的裂變能量。
眼疾手快,借力打力引爆聲量
《這!就是街舞》從2018年播出至今,已行至第五季,擁有數(shù)量驚人的忠實(shí)粉絲。長(zhǎng)安汽車在葉音主動(dòng)加入創(chuàng)作后,眼疾手快,以最快速度談成合作,第三天便官宣葉音為領(lǐng)舞大使,前前后后不到兩天時(shí)間,大企業(yè)能做到如此迅速的反應(yīng),就已經(jīng)將很多同行甩在身后。
有了葉音領(lǐng)舞的契機(jī),《買車看榜單,好車選長(zhǎng)安》神曲2.0通過(guò)魔性的歌詞、洗腦的節(jié)奏、精彩的冠軍舞蹈搶占流量高地,撬動(dòng)年輕人創(chuàng)作細(xì)胞,在社交平臺(tái)引發(fā)一股長(zhǎng)安神曲BGM熱,人們展示詩(shī)詞歌舞十八般武藝,盡享創(chuàng)作的愉悅,分享的快樂(lè)。
而歌詞“買車看榜單,好車選長(zhǎng)安”連綿不絕的傳唱,潛移默化傳遞著長(zhǎng)安汽車的“冠軍”品質(zhì)和優(yōu)秀口碑,普通營(yíng)銷長(zhǎng)年累月才能達(dá)到的長(zhǎng)期記憶,洗腦營(yíng)銷只用短短幾天就已深入人心,并引發(fā)難以估量的UGC力量,助力終端銷售,提升品牌形象。不得不說(shuō),長(zhǎng)安汽車在洗腦營(yíng)銷方面還真有幾把刷子,值得其他車企學(xué)習(xí)和借鑒。