最近長(zhǎng)安汽車很熱鬧，新產(chǎn)品接踵發(fā)布，新技術(shù)眼花繚亂，營(yíng)銷也“嗨”出了新高度。昨天跟一位兄弟提起長(zhǎng)安，他第一反應(yīng)是唱歌：“買車買車買車 買車，買車看榜單；好車好車好車 好車，好車選長(zhǎng)安?！表槑７氯~音的原創(chuàng)街舞扭兩下，場(chǎng)面瞬間嗨爆。不禁讓人感嘆：洗腦神曲的力量太過(guò)強(qiáng)大，怪不得總有企業(yè)前赴后繼進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，以求出圈。但做得好，真正能裂變傳播的少之又少，長(zhǎng)安汽車這次的《買車看榜單，好車選長(zhǎng)安》神曲2.0已經(jīng)算得上經(jīng)典案例，其背后的洗腦邏輯值得我們深入分析。

強(qiáng)節(jié)奏化，向高頻重復(fù)看齊

(資料圖片僅供參考)

《買車看榜單，好車選長(zhǎng)安》神曲2.0是典型的“洗腦策劃”，通過(guò)特定場(chǎng)景的高頻重復(fù)，形成洗腦性輸入。與充滿明星效應(yīng)的廣告歌不同，洗腦神曲沒(méi)有復(fù)雜的編曲，往往是強(qiáng)節(jié)奏，弱旋律，簡(jiǎn)單重復(fù)的歌詞，讓人一聽(tīng)就想跟著哼唱，跟著晃動(dòng)身體。

街舞同樣是一種強(qiáng)節(jié)奏的舞種，《買車看榜單，好車選長(zhǎng)安》神曲2.0與街舞有機(jī)結(jié)合，相當(dāng)于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙份上頭，魔性程度連《這！就是街舞》兩屆冠軍獲得者葉音都被洗腦，主動(dòng)在社交平臺(tái)上跳舞互動(dòng)，加入到創(chuàng)作大軍中，引發(fā)粉絲爭(zhēng)相模仿。

獨(dú)辟蹊徑，向青年街舞文化看齊

信息碎片化時(shí)代，受眾注意力被高度分散，新鮮奇妙、洗腦動(dòng)感的內(nèi)容，是品牌撬動(dòng)更多關(guān)注，贏得更大聲量的獨(dú)辟蹊徑之選。街舞作為青年文化的一種，在中國(guó)有龐大的受眾人群，綜藝《這！就是街舞》的橫空出世，更是點(diǎn)燃年輕人心中的嘻哈熱火。這些都對(duì)《買車看榜單，好車選長(zhǎng)安》神曲2.0的破圈形成鋪墊。

近年來(lái)，包括葉音在內(nèi)的街舞冠軍不僅演繹了許多震撼身心的舞蹈，他們的奮斗故事也鼓勵(lì)著一批又一批年輕人追尋心中的夢(mèng)想。與街舞有關(guān)的情感態(tài)度早已在互聯(lián)網(wǎng)形成共鳴，《買車看榜單，好車選長(zhǎng)安》神曲2.0巧借并放大這一情緒，葉音的加入更是讓情緒達(dá)到高點(diǎn)，釋放出強(qiáng)大的裂變能量。

眼疾手快，借力打力引爆聲量

《這！就是街舞》從2018年播出至今，已行至第五季，擁有數(shù)量驚人的忠實(shí)粉絲。長(zhǎng)安汽車在葉音主動(dòng)加入創(chuàng)作后，眼疾手快，以最快速度談成合作，第三天便官宣葉音為領(lǐng)舞大使，前前后后不到兩天時(shí)間，大企業(yè)能做到如此迅速的反應(yīng)，就已經(jīng)將很多同行甩在身后。

有了葉音領(lǐng)舞的契機(jī)，《買車看榜單，好車選長(zhǎng)安》神曲2.0通過(guò)魔性的歌詞、洗腦的節(jié)奏、精彩的冠軍舞蹈搶占流量高地，撬動(dòng)年輕人創(chuàng)作細(xì)胞，在社交平臺(tái)引發(fā)一股長(zhǎng)安神曲BGM熱，人們展示詩(shī)詞歌舞十八般武藝，盡享創(chuàng)作的愉悅，分享的快樂(lè)。

而歌詞“買車看榜單，好車選長(zhǎng)安”連綿不絕的傳唱，潛移默化傳遞著長(zhǎng)安汽車的“冠軍”品質(zhì)和優(yōu)秀口碑，普通營(yíng)銷長(zhǎng)年累月才能達(dá)到的長(zhǎng)期記憶，洗腦營(yíng)銷只用短短幾天就已深入人心，并引發(fā)難以估量的UGC力量，助力終端銷售，提升品牌形象。不得不說(shuō)，長(zhǎng)安汽車在洗腦營(yíng)銷方面還真有幾把刷子，值得其他車企學(xué)習(xí)和借鑒。