本田汽車在中國(guó)市場(chǎng)陷入難堪之地。

【資料圖】

根據(jù)本田中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月，本田在中國(guó)市場(chǎng)終端銷量為106101輛，同比下降28.5%。其中，廣汽本田終端銷量為55804輛，同比減少28.2%；東風(fēng)本田銷量也僅為50297輛，同比下滑28.8%。

而比起整體銷量的下滑，本田在新能源領(lǐng)域的掙扎，才是本田的命門(mén)。目前，本田在中國(guó)市場(chǎng)投入了兩款純電動(dòng)產(chǎn)品，分別是東風(fēng)本田的e:NS1(參數(shù)|詢價(jià))和廣汽本田的e:NP1。

可是，本田一直沒(méi)有官宣e:N電動(dòng)車的具體銷量。而車主之家的數(shù)據(jù)顯示，9月東本e:NS1銷量?jī)H為344輛，此前的8月、7月分別是637輛、374輛，4-9月累計(jì)銷量?jī)H為2702輛；而廣本e:NP1銷量為731輛，自6月份上市以來(lái)前三個(gè)月分別是487輛、240輛、402輛，上市四個(gè)月累計(jì)銷量為1860輛。

這些，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐本田電動(dòng)化的進(jìn)程。

在此之前，本田已經(jīng)宣布，2030年達(dá)到純電動(dòng)車和混動(dòng)車型的銷量占比為40%；2035年達(dá)到80%；2040年達(dá)到100%。而在中國(guó)市場(chǎng)，2030年之后本田將不再投放新的燃油車型。本田在中國(guó)市場(chǎng)太需要一款給力的電動(dòng)車了。

11月5日，本田中國(guó)借助進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)全球首發(fā)本田e:N2 Concept（簡(jiǎn)稱“e：N2”）車型。同時(shí)高調(diào)地喊出，計(jì)劃到2027年在華投放10款純電車型。

本次進(jìn)博會(huì)首秀的e:N2車型既是本田e:N純電品牌的第二款車型，也是本田在新能源市場(chǎng)“出師不利”之后的又一次嘗試。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，“日本車企在電動(dòng)汽車領(lǐng)域發(fā)力時(shí)間相對(duì)較遲，這和此前的發(fā)展路徑有關(guān)。日本車企此前的新能源發(fā)展路線是以混合動(dòng)力和燃料電池為主，所以現(xiàn)在它們需要加大對(duì)電動(dòng)車的投入。”

事實(shí)上，作為混合動(dòng)力技術(shù)的堅(jiān)定推行者，本田在純電動(dòng)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)過(guò)于保守。但隨著眼下面臨著的產(chǎn)品、銷量、口碑多重壓力，本田在華的電動(dòng)化步伐也不得不“提速，提速，再提速”。

只不過(guò)，中國(guó)汽車市場(chǎng)早已變了天，本田也是無(wú)能為力。

本田玩不轉(zhuǎn)新能源，產(chǎn)品力是其硬傷。有報(bào)道稱，雖然本田稱e:NS1是基于全新的e:N Architecture F平臺(tái)打造，但是怪異的電池組造型和前軸電池組大面積的空白空間卻暴露了其“油改電”的身份，17.5-21.8萬(wàn)的售價(jià)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者心中預(yù)期。

“本田的第一款車型更像燃油車，市場(chǎng)認(rèn)為是一款油改電車型?！?/p>

此前，本田強(qiáng)調(diào)到2027年，將在中國(guó)投放10款純電動(dòng)車型。與此同時(shí)，承諾2030年后在中國(guó)推出的所有車型都將是電動(dòng)汽車，并計(jì)劃在廣州和武漢建造專用的電動(dòng)汽車工廠。只是，激進(jìn)的口號(hào)，從來(lái)不是市場(chǎng)買(mǎi)單的“理由”，有戰(zhàn)斗力的產(chǎn)品才是。

而除了產(chǎn)品力沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力這一點(diǎn)，e:N品牌的首款車型“翻車”的根本原因，還有關(guān)鍵的一點(diǎn)：本田對(duì)待新能源的“敷衍”態(tài)度，讓消費(fèi)者感到“寒心”。

作為一家跨國(guó)汽車品牌，本田也算是三大日系車中，第一個(gè)發(fā)現(xiàn)新能源的市場(chǎng)機(jī)遇，也是較早開(kāi)始在新能源和電動(dòng)化領(lǐng)域進(jìn)行探索的日系車企，并且先于豐田近一年時(shí)間推出旗下的獨(dú)立電動(dòng)車品牌。

然而，本田在新能源市場(chǎng)中給消費(fèi)者展示出來(lái)的態(tài)度卻是，既想分得一杯羹，又不用心打磨產(chǎn)品，還總想著得到市場(chǎng)的認(rèn)可……

在推出e:N獨(dú)立品牌前，本田就曾選擇一款熱銷燃油車來(lái)試水新能源市場(chǎng)。在燃油車的基礎(chǔ)上外加一組電池包，一款既省錢(qián)、又省時(shí)、還省力，且售價(jià)近乎翻倍的“油改電”混動(dòng)車型就這樣被“草率”地推向了市場(chǎng)。

更嚴(yán)重的是，本田的敷衍態(tài)度也蔓延到合資車企身上，東風(fēng)本田就在這里一次一次栽了跟頭。

在中國(guó)車企中，東風(fēng)本田布局電動(dòng)化不算晚。早在2018年廣州車展時(shí)，東風(fēng)本田就發(fā)布了“放眼未來(lái)Seeing the future”新能源品牌戰(zhàn)略，再到e:NS1寄予了厚望。可問(wèn)題是，無(wú)論是X-NV(參數(shù)|詢價(jià))、M-NV(參數(shù)|詢價(jià))、e:NS1都未能讓中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)單。

但是，東風(fēng)本田的口號(hào)一次比一次打得響。

2019年，東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷對(duì)外表示：“2019年是我們的電動(dòng)化元年，XN-V是我們推出的第一款高品質(zhì)純電SUV，有時(shí)代里程碑意義。它代表著東風(fēng)本田開(kāi)始邁入了電動(dòng)化的純電時(shí)代，以后每年都會(huì)有新的純電車型推出?！?/p>

到了2021年，鄭純楷對(duì)外是這樣介紹e:NS1，：“e:NS1是電動(dòng)化時(shí)代本田技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新的集大成者，它不僅代表了本田電動(dòng)化的未來(lái)發(fā)展方向，承擔(dān)著本田全新純電動(dòng)車品牌e:N的塑造使命，更是東風(fēng)本田全面電動(dòng)化的加速器和助推器?！?/p>

反正吧，產(chǎn)品怎么樣不重要，賣(mài)的怎么樣也不再重要，一定要把口號(hào)叫起來(lái)，說(shuō)不定能用本田的名號(hào)薅一波羊毛。

但現(xiàn)實(shí)卻是，2018年到今天的五年時(shí)間，東風(fēng)本田電動(dòng)化竟然毫無(wú)進(jìn)展，東風(fēng)本田純電化的業(yè)績(jī)?nèi)匀弧鞍胨啦换睢薄?/p>

昔日憑借著優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)性能，外加親民的產(chǎn)品價(jià)格，深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)，本田也被親切地稱為“買(mǎi)發(fā)動(dòng)機(jī)送車”的品牌?？扇缃瘢咎镌谌A銷量的持續(xù)下降，產(chǎn)品價(jià)格也被一再下壓，入局新能源又是一路坎坷……

這樣的本田著實(shí)令人唏噓。

在這個(gè)充滿潛力和變數(shù)的行業(yè)里，從特斯拉到紛紛崛起的造車新勢(shì)力，論制造電動(dòng)車的能力，強(qiáng)者如林。如今的汽車市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)已轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者，“非你不可”的短缺年代早已經(jīng)過(guò)去。

可以說(shuō)，從戰(zhàn)略到產(chǎn)品，從制造到渠道，本田中國(guó)不斷按下電動(dòng)化的“快進(jìn)鍵”一再受阻，已經(jīng)反應(yīng)出本田該重新審視新時(shí)代的汽車消費(fèi)群體了。

2030愿景是遠(yuǎn)方的夢(mèng)，但眼前的路，還需要本田e:NP1/NS1撐起來(lái)。無(wú)奈地說(shuō)，本田的“科技之光”之前還是點(diǎn)錯(cuò)了，轉(zhuǎn)向電動(dòng)化，終究慢了半拍。怎么辦？用最合理的速度、攻守兼?zhèn)涞姆绞?，完成向EV時(shí)代的轉(zhuǎn)變。（采寫(xiě)|汽車有智慧 水淼）