舊劇《我的青春誰(shuí)做主》中有一個(gè)片斷，當(dāng)霹靂的餐廳運(yùn)營(yíng)艱難時(shí)，好友雷蕾的父親雷歷來(lái)給出建議：做女士餐廳，服務(wù)員是一水的帥小伙，進(jìn)門提供一次性拖鞋，讓女士徹底擺脫高跟鞋的束縛，給女士帶來(lái)最大程度的消費(fèi)心理滿足。

當(dāng)霹靂發(fā)出會(huì)不會(huì)將男士拒之門外的疑問(wèn)時(shí)，雷歷來(lái)說(shuō)：“你這兒攬了這么多漂亮姑娘，能擋住男性顧客嗎？”

(資料圖片僅供參考)

不得不說(shuō)，這是一個(gè)堪稱經(jīng)典的營(yíng)銷策略，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重時(shí)，目標(biāo)群體的看似單一，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，其實(shí)根本無(wú)需擔(dān)心另外消費(fèi)群體的加入。

而在汽車圈，也有一個(gè)品牌也在堅(jiān)持這個(gè)目標(biāo)營(yíng)銷策略，并取得了成功，那就是歐拉。自成立以來(lái)，歐拉推出的好貓、芭蕾貓等產(chǎn)品，俘獲一大批女性消費(fèi)者，也成功吸引了大批男性消費(fèi)者的目光。

在“讓女人悅心，讓男人放心”的產(chǎn)品打造理念下，歐拉又發(fā)布了定位于超流線純電轎跑閃電貓，綜合補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為18.98萬(wàn)元-26.98萬(wàn)元，再次開(kāi)創(chuàng)了“女性超跑”品類。值得一提的是，這一次，歐拉沒(méi)有刻意強(qiáng)調(diào)閃電貓的女性標(biāo)簽，而是變成了“都市青年才俊的時(shí)尚座駕”。

這也折射出一個(gè)顯而易見(jiàn)的邏輯——當(dāng)芭蕾貓們讓歐拉吸引了女人的愛(ài)時(shí)，男人對(duì)于歐拉的愛(ài)自然而然就來(lái)了。

當(dāng)這個(gè)邏輯反應(yīng)到產(chǎn)品上，就是歐拉閃電貓(參數(shù)|詢價(jià))的產(chǎn)品力，不再是獨(dú)特的女性專屬，其用自然靈感設(shè)計(jì)美學(xué)詮釋動(dòng)感之美，通過(guò)超流線美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)、領(lǐng)先行業(yè)的智能駕駛輔助系統(tǒng)和安全優(yōu)先的“無(wú)憂電池”及高強(qiáng)鋼籠式車身，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，足以令男性一樣著迷。

比如在設(shè)計(jì)上，雖然閃電貓仍然有家庭式的圓萌大燈，但其整體車身卻實(shí)現(xiàn)了“男女通吃”的效果。閃電貓周身大量運(yùn)用了曲線設(shè)計(jì)元素，讓美觀的腰線、高曲率車窗、飽滿的溜背與炫酷的自適應(yīng)電動(dòng)尾翼相結(jié)合，營(yíng)造驚艷的視覺(jué)效果，同時(shí)以超跑環(huán)抱式駕艙配合T型鏤空中控臺(tái)設(shè)計(jì)，琴鍵質(zhì)感實(shí)體按鍵，包裹舒適的人體工程學(xué)座椅以及延貫車尾的穹頂式全景天幕，創(chuàng)造出精致、輕奢、運(yùn)動(dòng)的第三空間，盡顯精致格調(diào)。

超流線的造型帶來(lái)了0.22Cd的超低風(fēng)阻系數(shù)，這也是意料之中。

再比如說(shuō)閃電貓的駕控性能，其搭載全新三電系統(tǒng)，雙電機(jī)四驅(qū)，扭矩智能分配，最大功率300kW，最大扭矩680N·m，零百加速4.3s。同時(shí)19英寸貓爪仿生輪轂+米其林PS EV輪胎擁有更好的抓地力和支撐性，為駕駛者帶來(lái)了“動(dòng)如閃電，御風(fēng)而行”的駕駛感受。

再比如安全性上，歐拉品牌秉持安全優(yōu)先的理念，為閃電貓整車設(shè)計(jì)高強(qiáng)鋼的籠式車身，并搭載業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“無(wú)憂電池”。為了顯示電池的安全性，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐拉用大段時(shí)間復(fù)盤閃電貓此前進(jìn)行的電動(dòng)車高速螺旋翻滾跌落試驗(yàn)，以及中汽中心進(jìn)行的20mm鋼針刺穿電芯、整包140秒火燒、整包熱失控、整包6米高空跌落四項(xiàng)電池實(shí)驗(yàn)。重點(diǎn)突出超越國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，乘員安全和電池安全。

再比如智能科技上，閃電貓整車搭載28個(gè)智慧傳感器，包括1個(gè)ADAS攝像頭，5個(gè)毫米波雷達(dá)，12個(gè)超聲波雷達(dá)，4個(gè)環(huán)視攝像頭，4個(gè)側(cè)視攝像頭，以及1個(gè)3D面部識(shí)別攝像頭，同時(shí)搭配5G多衛(wèi)星高精地圖的融合方案 ，實(shí)現(xiàn)同級(jí)別更強(qiáng)的感知能力。

閃電貓是要發(fā)現(xiàn)新價(jià)值的。

最近兩年，針對(duì)歐拉排除男性消費(fèi)群體的聲音一直存在，但閃電貓是重新梳理、定義歐拉品牌的標(biāo)志，從閃電貓開(kāi)始，能看出歐拉想要改旗易幟的意圖，重回主流賽道和主流人群。

事實(shí)上可以證明的是，當(dāng)女性對(duì)于歐拉的認(rèn)可愈發(fā)堅(jiān)定時(shí)，相信在不久的將來(lái)，也將來(lái)自全世界的男性加入到歐拉的大家庭中。（采寫(xiě)|汽車有智慧 水淼）