舊劇《我的青春誰做主》中有一個片斷，當(dāng)霹靂的餐廳運營艱難時，好友雷蕾的父親雷歷來給出建議：做女士餐廳，服務(wù)員是一水的帥小伙，進門提供一次性拖鞋，讓女士徹底擺脫高跟鞋的束縛，給女士帶來最大程度的消費心理滿足。

當(dāng)霹靂發(fā)出會不會將男士拒之門外的疑問時，雷歷來說：“你這兒攬了這么多漂亮姑娘，能擋住男性顧客嗎？”

(資料圖片僅供參考)

不得不說，這是一個堪稱經(jīng)典的營銷策略，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重時，目標群體的看似單一，只要運營得當(dāng)，其實根本無需擔(dān)心另外消費群體的加入。

而在汽車圈，也有一個品牌也在堅持這個目標營銷策略，并取得了成功，那就是歐拉。自成立以來，歐拉推出的好貓、芭蕾貓等產(chǎn)品，俘獲一大批女性消費者，也成功吸引了大批男性消費者的目光。

在“讓女人悅心，讓男人放心”的產(chǎn)品打造理念下，歐拉又發(fā)布了定位于超流線純電轎跑閃電貓，綜合補貼后售價區(qū)間為18.98萬元-26.98萬元，再次開創(chuàng)了“女性超跑”品類。值得一提的是，這一次，歐拉沒有刻意強調(diào)閃電貓的女性標簽，而是變成了“都市青年才俊的時尚座駕”。

這也折射出一個顯而易見的邏輯——當(dāng)芭蕾貓們讓歐拉吸引了女人的愛時，男人對于歐拉的愛自然而然就來了。

當(dāng)這個邏輯反應(yīng)到產(chǎn)品上，就是歐拉閃電貓(參數(shù)|詢價)的產(chǎn)品力，不再是獨特的女性專屬，其用自然靈感設(shè)計美學(xué)詮釋動感之美，通過超流線美學(xué)的外觀設(shè)計、領(lǐng)先行業(yè)的智能駕駛輔助系統(tǒng)和安全優(yōu)先的“無憂電池”及高強鋼籠式車身，實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，足以令男性一樣著迷。

比如在設(shè)計上，雖然閃電貓仍然有家庭式的圓萌大燈，但其整體車身卻實現(xiàn)了“男女通吃”的效果。閃電貓周身大量運用了曲線設(shè)計元素，讓美觀的腰線、高曲率車窗、飽滿的溜背與炫酷的自適應(yīng)電動尾翼相結(jié)合，營造驚艷的視覺效果，同時以超跑環(huán)抱式駕艙配合T型鏤空中控臺設(shè)計，琴鍵質(zhì)感實體按鍵，包裹舒適的人體工程學(xué)座椅以及延貫車尾的穹頂式全景天幕，創(chuàng)造出精致、輕奢、運動的第三空間，盡顯精致格調(diào)。

超流線的造型帶來了0.22Cd的超低風(fēng)阻系數(shù)，這也是意料之中。

再比如說閃電貓的駕控性能，其搭載全新三電系統(tǒng)，雙電機四驅(qū)，扭矩智能分配，最大功率300kW，最大扭矩680N·m，零百加速4.3s。同時19英寸貓爪仿生輪轂+米其林PS EV輪胎擁有更好的抓地力和支撐性，為駕駛者帶來了“動如閃電，御風(fēng)而行”的駕駛感受。

再比如安全性上，歐拉品牌秉持安全優(yōu)先的理念，為閃電貓整車設(shè)計高強鋼的籠式車身，并搭載業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“無憂電池”。為了顯示電池的安全性，在發(fā)布會現(xiàn)場，歐拉用大段時間復(fù)盤閃電貓此前進行的電動車高速螺旋翻滾跌落試驗，以及中汽中心進行的20mm鋼針刺穿電芯、整包140秒火燒、整包熱失控、整包6米高空跌落四項電池實驗。重點突出超越國標的標準，乘員安全和電池安全。

再比如智能科技上，閃電貓整車搭載28個智慧傳感器，包括1個ADAS攝像頭，5個毫米波雷達，12個超聲波雷達，4個環(huán)視攝像頭，4個側(cè)視攝像頭，以及1個3D面部識別攝像頭，同時搭配5G多衛(wèi)星高精地圖的融合方案 ，實現(xiàn)同級別更強的感知能力。

閃電貓是要發(fā)現(xiàn)新價值的。

最近兩年，針對歐拉排除男性消費群體的聲音一直存在，但閃電貓是重新梳理、定義歐拉品牌的標志，從閃電貓開始，能看出歐拉想要改旗易幟的意圖，重回主流賽道和主流人群。

事實上可以證明的是，當(dāng)女性對于歐拉的認可愈發(fā)堅定時，相信在不久的將來，也將來自全世界的男性加入到歐拉的大家庭中。（采寫|汽車有智慧 水淼）