時尚圈的跨界聯(lián)名，早已成為常規(guī)操作。無論是品牌之間互通有無，還是與藝術(shù)家深度共創(chuàng)，一個顯而易見的共識是，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，經(jīng)過靈感與文化之間的激蕩碰撞后，產(chǎn)品總會散發(fā)出更迷人的魅力，服飾、珠寶如此，汽車亦然。

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不過受限于單品的“復(fù)雜性”，汽車跨界合作往往挑戰(zhàn)巨大。曾經(jīng)不少品牌都嘗試過與時尚品牌聯(lián)名，如寶馬M4(參數(shù)|詢價)與Kith合作，奔馳AMG與Palace合作等，然而這些作品都只停留于概念階段，鮮少能實現(xiàn)量產(chǎn)。

阿維塔011的出現(xiàn)則打破了以往汽車跨界“純概念”“純藝術(shù)表達(dá)”的定律，在與MMW深度合作下，阿維塔011讓潮流時尚和汽車科技完美融合，將情感注入出行體驗之中，為整個行業(yè)帶來全新的靈感與啟發(fā)。

“0”系列開篇，將時尚跨界玩到極致

繼成都、廣州、北京三站后，阿維塔011 STUDIO限時展迎來上海站。標(biāo)志性的黑色集裝箱矗立街頭，和魔都與生俱來的精致、時尚、潮流氣息相得益彰，散發(fā)著強(qiáng)烈個性與先鋒品味，吸引無數(shù)潮人前來打卡。

整個限時展的設(shè)計以不同質(zhì)感的黑色為主色調(diào)構(gòu)成，特別是位于展區(qū)正中央的“主角”阿維塔011。那一抹“光影黑”令人驚艷，自車內(nèi)到車外呈現(xiàn)出不同層次與質(zhì)感的深邃，極富感染力，演繹著高級感的至高境界。

這就不得不提到阿維塔011的跨界設(shè)計師，1017 ALYX 9SM聯(lián)合創(chuàng)始人、紀(jì)梵希創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams（以下簡稱MMW）。黑色是MMW最愛的顏色之一，也是他的時裝作品中最具代表性的顏色。作為首次跨界汽車品牌的“處子作”，MMW沿襲自己對時尚奢品的概念理解，與阿維塔首席設(shè)計官Nader Faghihzadeh深入探討，聯(lián)合共創(chuàng)，最終依然決定將代表著神秘與高貴的黑色作為唯一的車身配色。這需要的不僅是設(shè)計師的勇氣、自信，更要對時尚風(fēng)格有著精準(zhǔn)的把控，而MMW，將時尚兩個字，寫入了阿維塔011的基因里，為用戶呈現(xiàn)出一臺行走的限量高定。

一款可以稱之為時尚高定的作品，絕不只存在于概念、聯(lián)名等層面，在用料、做工上一定有著與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)，且相當(dāng)考究。

在MMW操刀下，阿維塔011內(nèi)飾采用全手工包裹，座椅頭枕、方向盤上幅等部位的啞光表面采用Nuprima真皮、高亮表面采用Nappa真皮，不同質(zhì)感的黑色拼接設(shè)計遍及整個座艙，為用戶帶來極致絲滑細(xì)膩的觸感。金屬材質(zhì)增添硬朗質(zhì)感。全車音響面罩采用金屬材質(zhì)，配合真皮面料呈現(xiàn)出硬朗高級感。值得一提的是，阿維塔011還采用了同級唯一的四座設(shè)計布局，后排座椅還可電動調(diào)節(jié)靠背角度，將豪華感瞬間拉滿。此外，MMW個人標(biāo)志性的設(shè)計元素，時尚機(jī)能搭扣（Buckle 2.0）也并沒有缺席，應(yīng)用于前排座椅后背、中控下方儲物格以及后備箱等車內(nèi)各處，二者結(jié)合并不突兀，反而將實用性與潮流感完美融合，充分滿足消費者對于獨特性品味、個性化表達(dá)的追求。

說到這，大家可能有疑問了：“0”系列是不是就只有這一款？如果不是，下一款產(chǎn)品將如何超越這臺從顏值質(zhì)感到格調(diào)品味都已經(jīng)近乎滿分的011呢？對此，大家完全不必?fù)?dān)心，據(jù)官方透露，011是開篇之作但不是唯一。阿維塔“0”系列，將聯(lián)合全球頂尖設(shè)計設(shè)計師，以每年一款聯(lián)名限量版車型的計劃，持續(xù)與量產(chǎn)車型同步推出。我相信在阿維塔隨性奢華、不斷創(chuàng)新的品牌基因引領(lǐng)及跨界設(shè)計師靈感碰撞重新定義下，“0”系列每一款產(chǎn)品都將以獨特美學(xué)魅力，持續(xù)引領(lǐng)汽車圈時尚潮流。

以情感為紐帶，與用戶共創(chuàng)未來出行

通常，時尚高定、奢侈飾品總會給人一種高高在上，可望而不可及的距離感，不僅因為其高價值、稀缺性，更因為很多品牌方刻意為之的營銷策略使然。比如前段很火的一則新聞，主要是講LV重新規(guī)劃消費目標(biāo)人群，以年收入300-1000萬的個人和家庭作為潛在用戶。其他人群，被認(rèn)為不具備實力的“無收入人群”，根本不在LV的潛在客戶名單之內(nèi)。拋開消費觀不談，單純站在品牌角度來說，這樣的表達(dá)過于冰冷直白，讓人感覺不到品牌溫度，盡管高定奢侈品本身的屬性就是限少數(shù)人的。

在阿維塔看來，真正的“高定單品”，不論時尚品牌，還是汽車品牌，其競爭內(nèi)核還是要超越產(chǎn)品本身，上升到一種人文情感表達(dá)的層次。在這方面，阿維塔011并沒有因其時尚跨界屬性及高端價值定位而端起“架子”，反之以“情感”為基石，為用戶帶來一種知你懂你的人性化出行體驗。

阿維塔011要做的不只是將你從A點帶到B點的出行工具，更重要的是與用戶建立起深層次的情感交流，我能讀懂你，你可以依賴我，以科技為原力，將汽車真正打造為為用戶的智慧伙伴。為此，阿維塔提出了“E.I.情感智能理論”，它不再是冰冷的一串代碼，而是可以始終陪伴用戶，與用戶共同成長的知己好友，這也是阿維塔品牌賦予阿維塔011的獨特浪漫溫情。

這份專屬于阿維塔用戶的浪漫體現(xiàn)在用車場景的各個環(huán)節(jié)，例如從你靠近車輛開始，它就會給你發(fā)出歡迎信號。走進(jìn)車內(nèi)，阿維塔獨創(chuàng)的Vortex情感渦流系統(tǒng)可以通過智能語音交互、音樂氛圍燈律動、智能香氛系統(tǒng)等感官溝通形式，與用戶進(jìn)行多維“情感交互”，實現(xiàn)心情與出行場景的高度匹配。再者，當(dāng)你行駛在陌生道路且沒開導(dǎo)航情況下，它能夠想你所想，還能未雨綢繆，主動給你指令并給出合理規(guī)劃……

正如MMW所說“科技的未來是更懂人性的智能，時尚的本質(zhì)是對人文精神的表達(dá)”，這不僅是MMW與阿維塔在設(shè)計之初便達(dá)成的理念上的共識，更是解讀阿維塔品牌最好的注腳。作為阿維塔“0”系列開篇之作，同時也是行業(yè)首款高端聯(lián)名跨界情感智能電動SUV，阿維塔011為用戶帶來的不僅是始終走在時尚前沿的個性態(tài)度，更將“懂你的智慧化身”真正落地變?yōu)楝F(xiàn)實，帶來超越未來的情感化出行全新體驗。