如果沒有“她力量”，歐拉定然無法成就當今的榮耀和輝煌。

2022年成都車展，歐拉汽車打造了一個別具一格的歐拉花園，用濃烈的芬芳和愛意，成為了車展上最時尚的打卡地。從產(chǎn)品布局，到技術(shù)探索，再到服務(wù)升級，歐拉品牌正在以“更愛女人”為核心，逐步實現(xiàn)品牌向上，也再次向市場展現(xiàn)了領(lǐng)先細分賽道的實力。

(資料圖片)

當汽車成為一件時尚單品

隨著我國國民經(jīng)濟增長和居民收入的穩(wěn)步提高，中國乘用車市場正在由以首次購買為主的增量市場，切換為以增量換購為主的存量市場。人口紅利在減少，互聯(lián)網(wǎng)在高速發(fā)展，準車主們不再需要千篇一律的直男思維汽車營銷。有個性特色的汽車品牌，更容易獲得新一代消費者的認可，“時尚”就是一個行之有效的切入點。

每一個女生，想要的時尚都不一樣，歐拉用各具特色的車型產(chǎn)品，詮釋著不同風(fēng)格。

歐拉好貓(參數(shù)|詢價)，打出“大女生”的消費主張，傳承了充滿復(fù)古色彩的獨特造型風(fēng)格，整車設(shè)計專為女性量身定做。座椅加熱、智能駕駛輔助系統(tǒng)、360度全景影像等等，這一系列對女性駕乘者非常友好的配置，一應(yīng)俱全。而歐拉好貓GT(參數(shù)|詢價)車型，更是玩出酷颯、野性、未來感的運動型格(參數(shù)|詢價)，為不同風(fēng)格的女性用戶，提供多元購車選擇。

上市不久的歐拉芭蕾貓，被打造成了一件更愛女性的超大時尚單品。它采用的優(yōu)雅復(fù)新美學(xué)，在東西方美學(xué)中尋找形體和意境靈感，在它身上你能看到中國古代的圓潤端莊大氣之美，也能看到西方芭蕾舞的靈動之美。芭蕾貓的女神模式，讓轉(zhuǎn)向、剎車、油門變得更輕盈、更省力。由雨刮和照明組成的的“乘風(fēng)破浪模式”，可以在雨天自動識別開啟，座椅加熱等多項女性友好配置，讓女性能夠擁有不一樣的體驗。此外，還有符合女性曲線的人體工學(xué)座椅、更適合女性掌握的纖細方向盤、更能夠便于女性操控的專屬動力調(diào)校，這輛車從外觀設(shè)計到內(nèi)飾功能，都契合著女性柔美優(yōu)雅的氣質(zhì)?？缭綍r間和空間，與芭蕾貓相遇，女性可以擁有屬于自己的獨特格調(diào)。

歐拉閃電貓(參數(shù)|詢價)，在成都車展亮相的新車色“碧璽灰”，用嶄新的格調(diào)圈粉無數(shù)。性感純電轎跑，讓美學(xué)與技術(shù)完美融合，車身側(cè)面高曲率的側(cè)窗、動感的腰線設(shè)計、飽滿的體量設(shè)計，創(chuàng)造出富有流動性的形體和性感氣息。性感轎跑造型和奢華運動內(nèi)飾，再加上“短刀無憂電池”及“ORA-PILOT3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)”兩項硬核技術(shù)，這款車顯現(xiàn)出中性而新潮的時尚風(fēng)格，為用戶帶來“悅己又悅?cè)恕钡膬?yōu)越體驗，男女皆愛。

歐拉品牌的每一款產(chǎn)品，都始終在講述著，在城市時尚街區(qū)，消費者和新能源汽車之間的故事。歐拉跨界時尚，正在推動品牌格調(diào)向上。

歐拉的技術(shù)實力和品牌格局

打鐵仍需功夫深。歐拉品牌不僅與時尚接軌，還帶來了硬核的技術(shù)實力。

如何做到“女性友好”？這遠不止是一個口號。歐拉之所以能夠開辟出這條品牌發(fā)展路徑，是來自于對用戶、對社會經(jīng)濟發(fā)展的深刻洞悉。它的最大成功，就是讓強大的技術(shù)積淀，還有高遠的品牌格局，通過產(chǎn)品與服務(wù)真正走向用戶。

歐拉搭載“短刀無憂電池”，如何做到讓車主“無憂”？

蜂巢能源的短刀電芯，特有井字加強框架，比其他動力電池多了一道橫梁和一道縱梁，結(jié)構(gòu)強度比普通電池包提升了200%。所以，它在整車側(cè)柱碰試驗中，可以承受超過20噸的碰撞壓力，這個水準超過了國標的2倍。電池整包集成隔熱防護，采用新型陶瓷化硅橡膠耐高溫隔熱材料，所以，就算是在1200℃的高溫下，也能將熱失控控制在最小的范圍。BMS系統(tǒng)，實時對電壓、電流、溫度等超過100個信號源進行實時監(jiān)測，在多維度的算法預(yù)判下，能夠確保電池包時刻保持正常運轉(zhuǎn)。在可靠的技術(shù)加持下，“短刀無憂電池”大大提升了車主用車安全。

有很多女性對長時間駕車有抵觸心理，歐拉ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，能更好地輔助女性用戶駕駛，減輕駕駛操作的疲勞，打造更安全的智駕體驗。這是由視覺攝像頭、感應(yīng)雷達、5G信號，還有SD+HD高精度地圖融合在一起的智駕系統(tǒng)。28個智慧傳感器，能識別出50米以內(nèi)散落在道路中≥15厘米的障礙物，能根據(jù)實時路況采取主動預(yù)警或緊急制動等措施，為駕駛安全保駕護航。

在這個新能源時代里，用車安全、用戶體驗都是重頭戲。歐拉定位“更愛女人”，也針對女性消費群體進行了精細化的產(chǎn)品布局，提升女性用車體驗，在細分市場不斷取得成功。同時品牌也以用戶為中心、以安全為底線，全力以赴，將領(lǐng)先技術(shù)逐步搭載到更新、更高端的車型上，打造“女人悅心”“男人放心”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。歐拉正在以技術(shù)推動產(chǎn)品進階，賦能品牌向上，行穩(wěn)致遠，未來可期。

是誰買了歐拉？

數(shù)據(jù)顯示，今年7月份歐拉品牌銷量為8829輛，同比增長21.76%。

誰在買歐拉？

很早以前，歐拉的女性用戶就已經(jīng)占據(jù)7成以上。品牌從用戶出發(fā)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，推出了“更愛女性”的芭蕾貓。

伴隨著芭蕾貓的上市，歐拉的用戶也發(fā)生變化，其女性用戶占比升至80%，并有45%的家庭擁有豪華品牌燃油車。這些女性用戶經(jīng)濟獨立，高知理性，自信自律，她們對生活充滿熱情，對社會抱有責(zé)任感，對成長與自我實現(xiàn)有明確的要求。用戶群體的需求升級，也為歐拉帶來了全新的思考課題。

為此，歐拉探索“N對1尊享服務(wù)”、開發(fā)“花海驚喜”、“表白交車”等定制化心選服務(wù)、打造“好貓樂活局”、“芭蕾假日”等用戶運營IP、構(gòu)建“好物研究所”等開放式女性文創(chuàng)共創(chuàng)生態(tài)，用更全面立體的服務(wù)體系回饋用戶。

從消費者決定買歐拉的那一刻起，就遠不止買到一輛車那么簡單。歐拉的用戶資產(chǎn)在向上，服務(wù)體系也在向上。

總結(jié)：四年來，歐拉完成了品牌升級、產(chǎn)品多元布局，以差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢在中高端市場占據(jù)一席之地，同時品牌更在技術(shù)維度進行著深入探索、在服務(wù)維度打造了更有溫度的體驗。隨著時間的推進，“更愛女人”的歐拉品牌內(nèi)涵將不斷豐富，持續(xù)激發(fā)消費者的認同，在引領(lǐng)女性汽車賽道之時，成為新能源汽車品牌向上進階的樣本和標桿。