8月11日，用三年時(shí)間精心制作的大劇《冰雨火》空降開播。首播當(dāng)日，僅四集劇情就收獲了過億的收視率，除了熱評(píng)的劇情外，北京現(xiàn)代也怒刷了一波熱度！

(資料圖片僅供參考)

這究竟是怎么一回事？

原來，北京現(xiàn)代是電視劇《冰雨火》的獨(dú)家汽車戰(zhàn)略合作伙伴。北京現(xiàn)代全系車型在劇中植入，而第十代索納塔(參數(shù)|詢價(jià))、第七代伊蘭特兩款重磅產(chǎn)品也成為劇中人物陳宇、吳振鋒的座駕。

有網(wǎng)友直言：陳宇x索納塔，吳振鋒x伊蘭特，就是雙王炸！炸滿屏！

北京現(xiàn)代X《冰雨火》 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

一部讓觀眾苦等三年卻熱度不減的劇集，首播收視率就破億，它究竟有何種能力？

首先是熱血的題材，《冰雨火》是一部禁毒題材的現(xiàn)實(shí)主義劇集，“當(dāng)孤膽英雄遇上莽撞新警，誰(shuí)是內(nèi)鬼？誰(shuí)是臥底？”跌宕起伏和無限反轉(zhuǎn)的劇情讓人欲罷不能！第二是陣容，當(dāng)紅小生王一博、陳曉擔(dān)任《冰雨火》雙男主，一改往日的精致青春風(fēng)，在沒有濾鏡的鏡頭下盡顯男兒本色。集熱血題材和當(dāng)紅陣容于一體，《冰雨火》實(shí)在沒有不火的理由！

正因如此，北京現(xiàn)代聯(lián)手《冰雨火》進(jìn)行深度捆綁，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，它展現(xiàn)出了北京現(xiàn)代獨(dú)到的營(yíng)銷眼界。

目前，《冰雨火》已播出兩周，從視頻彈幕中我們可以捕捉到，雙男主的座駕第十代索納塔、第七代伊蘭特，在劇中上演的速度與激情已經(jīng)給年輕消費(fèi)者們刷了一大波好感度。除此之外，面對(duì)劇中頻發(fā)的黑暗涉毒事件，北京現(xiàn)代警車爭(zhēng)分奪秒迅速出警也給觀眾留下了深刻印象，讓北京現(xiàn)代的領(lǐng)先技術(shù)和可靠安全形象更加深入人心。

傾力贊助《冰雨火》 北京現(xiàn)代文化營(yíng)銷加碼

近年來，追劇磕CP已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人追捧的生活方式，越來越多的CP梗、新劇梗開始流行在網(wǎng)絡(luò)之中，逐漸也成為年輕人交流與溝通的獨(dú)特語(yǔ)言。面對(duì)時(shí)代的發(fā)展，面對(duì)年輕人喜好的不斷革新，北京現(xiàn)代也在思考如何更好的與年輕人深入溝通。

此次，通過贊助由王一博、陳曉兩位頂流飾演的《冰雨火》，并將第十代索納塔、第七代伊蘭特兩款產(chǎn)品植入劇中，北京現(xiàn)代讓年輕人在追劇磕CP的過程中，潛移默化的將兩款產(chǎn)品的特性與新劇和兩位頂流明星相關(guān)聯(lián)，從而走進(jìn)年輕人的溝通話題圈，讓人們?cè)谧穭?、磕CP、交流的過程中，能夠自然而然的聯(lián)想起貫穿劇集的北京現(xiàn)代，聯(lián)想起北京現(xiàn)代倡導(dǎo)的生活方式。

事實(shí)上，贊助《冰雨火》，并不是北京現(xiàn)代首次進(jìn)軍影視營(yíng)銷領(lǐng)域。早在2018年，北京現(xiàn)代便與《蟻人2》展開聯(lián)合營(yíng)銷，一時(shí)間吸粉無數(shù)；2020年，北京現(xiàn)代更是著手打造昂希諾鋼鐵俠版，通過知名IP人物的形象與年輕消費(fèi)者建立了溝通的橋梁。

在文化營(yíng)銷領(lǐng)域，北京現(xiàn)代的參與非常廣泛，最為人熟知的就是經(jīng)典音樂劇的推廣，從《媽媽咪呀》、《貓》到《劇院魅影》，北京現(xiàn)代不斷將更多的精彩音樂劇目普及到中國(guó)，推動(dòng)消費(fèi)者文化生活的提升。除音樂劇的推廣外，北京現(xiàn)代的文化營(yíng)銷觸角也滲透到了更多的藝術(shù)活動(dòng)中，通過與798藝術(shù)中心合作推出“brilliant memories 美妙回憶藝術(shù)展“等展覽，也從多渠道倡導(dǎo)高品位的生活方式。

通過在文化領(lǐng)域展開聯(lián)合營(yíng)銷，北京現(xiàn)代走進(jìn)了更多年輕人的溝通話題，品牌年輕化進(jìn)程也在隨著文化營(yíng)銷的深入而再加速。

多元營(yíng)銷層層推進(jìn) 倡導(dǎo)樂享出行的質(zhì)感生活

近年來，北京現(xiàn)代的營(yíng)銷舉措正在層層加碼，已經(jīng)構(gòu)建了較為完善的營(yíng)銷矩陣。在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，今年8月，北京現(xiàn)代針對(duì)熱愛生活、樂于運(yùn)動(dòng)的人群傾力打造了“質(zhì)感嗨跑，活力開燥”北京現(xiàn)代跑馬季活動(dòng)，這場(chǎng)貫穿北京現(xiàn)代下半年的營(yíng)銷大戲，倡導(dǎo)健康的生活方式，旨在號(hào)召人們積極參與到健康的體育運(yùn)動(dòng)之中，暢享運(yùn)動(dòng)與休閑帶來的品質(zhì)生活。

此外，北京現(xiàn)代已經(jīng)連續(xù)10年贊助北京馬拉松賽事，推動(dòng)了全民健康運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。同時(shí)，北京現(xiàn)代也曾是世界杯、中國(guó)之隊(duì)、CTCC等全球A級(jí)賽事的贊助商，炫彩跑、夜光跑等個(gè)性化跑步運(yùn)動(dòng)中，同樣有著北京現(xiàn)代積極推動(dòng)運(yùn)動(dòng)與生活方式的身影，通過體育運(yùn)動(dòng)向公眾傳遞北京現(xiàn)代年輕、活力的品牌標(biāo)簽。

品牌營(yíng)銷上，2019-2020年，北京現(xiàn)代著力打造了“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日大型品牌體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，它集新車展示、性能表演、車型試駕、現(xiàn)場(chǎng)銷售、跨界集市、親子互動(dòng)等活動(dòng)內(nèi)容于一身，讓消費(fèi)者近距離感受北京現(xiàn)代技術(shù)實(shí)力，深度試駕最新車型，通過體驗(yàn)式、互動(dòng)式的營(yíng)銷方式，在消費(fèi)者面前樹立北京現(xiàn)代領(lǐng)先的技術(shù)品牌形象。

今年，是北京現(xiàn)代成立的20周年，在過去的20年間，北京現(xiàn)代一直致力于和用戶共同成長(zhǎng)，不斷通過多元化的營(yíng)銷層層推進(jìn)，與年輕消費(fèi)者同頻共振，構(gòu)建起了溝通的橋梁。正因如此，如今，當(dāng)我們?cè)谂懿?、在踢球、在追劇磕CP、在為北京馬拉松比賽和中國(guó)足球喝彩的時(shí)候，都能夠聯(lián)想起深入各領(lǐng)域展開營(yíng)銷活動(dòng)的北京現(xiàn)代，融入到北京現(xiàn)代所倡導(dǎo)的樂觀健康、積極向上的生活方式，而這，也正是創(chuàng)新營(yíng)銷的魅力所在。

今天，在市場(chǎng)變革的新起點(diǎn)，北京現(xiàn)代若想在銷量和品牌商有所突破，除了依靠產(chǎn)品自身實(shí)力之外，還有更多的是“功夫在詩(shī)外”。促使消費(fèi)者選擇北京現(xiàn)代，不僅僅因?yàn)樗軒硪豢羁詈密?，更是因?yàn)樗鼛Ыo了我們向往的生活理念與出行方式。