不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)？

(資料圖片)

名創(chuàng)優(yōu)品的展覽，一直做得很有一手

比如，最近我刷到的 名創(chuàng)優(yōu)品 和 中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì) 針對(duì) 8月19日國(guó)際動(dòng)物流浪日 辦的一個(gè)公益展：

呼吁“反虐待動(dòng)物”

展覽以 『小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)』 為主題。

用各種毛絨玩具模擬了各種小動(dòng)物被傷害的狀態(tài)，每一個(gè)場(chǎng)景都讓人看了心驚。

有被繩子捆綁住的，眼角噙淚的貓貓：

動(dòng)彈不得的狗狗：

來(lái)源：小紅書@求求了快上新

癱在血包中的狗狗：

來(lái)源：小紅書@求求了快上新

口吐白沫的狗狗：

鞭子下的貓貓：

來(lái)源：小紅書@求求了快上新

鞭炮中的貓貓：

來(lái)源：小紅書@求求了快上新

被火包圍的，被高空拋下的小貓：

來(lái)源：小紅書@名創(chuàng)優(yōu)品

鐵鏈里的小貓：

來(lái)源：小紅書@求求了快上新

被鏡頭對(duì)著的，容器中的狗狗：

來(lái)源：小紅書@求求了快上新

屏幕里的，被泡著的小貓：

來(lái)源：小紅書@小魚六北席

被用來(lái)叫價(jià)的小動(dòng)物們：

以及令人窒息的盲盒：

來(lái)源：小紅書@宇宙富婆

……

可以說(shuō)是，樁樁件件都讓人揪心。

即便如今是放在玩偶身上來(lái)展現(xiàn)，也令人非常難過(guò)。

這不僅是創(chuàng)意層面的展，還能讓人聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中發(fā)生過(guò)的慘案。

比如曾經(jīng)惹眾怒的“小動(dòng)物盲盒”事件：

來(lái)源：百度

更別提， 玩偶本身就具有可愛治愈的感覺。

如此被放置在殘忍傷害的場(chǎng)景下，是把美好的東西毀滅給觀眾看。

而一定程度上，玩偶的形象也軟化了血淋淋的畫面。

既讓人覺得難受共情，也避免了讓人對(duì)真實(shí)畫面產(chǎn)生抵觸和反感，增強(qiáng)宣傳的普適性，有助于話題的傳播。

可以說(shuō)，這份展覽達(dá)到了視覺和內(nèi)心共情上的雙重沖擊。

▼

不止在創(chuàng)意上，名創(chuàng)優(yōu)品還釋出了許多虐待傷害小動(dòng)物的科普信息。

用最刺眼的紅色數(shù)字和具體的法律條文

警告著每一個(gè)可能傷害小動(dòng)物的行為

也呼吁大家保護(hù)每一個(gè)小生命

官方表示， 每轉(zhuǎn)發(fā)一次帶有普法海報(bào)的微博，名創(chuàng)優(yōu)品就會(huì) 捐款一元 ：

同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)10家指定門店將同步上線 “普法玩偶義賣活動(dòng)” 。

店內(nèi)掛有普法吊牌的動(dòng)物玩偶，將全部參加義賣。義賣所得款項(xiàng)，將全部贈(zèng)與@中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，用于流浪動(dòng)物的救助和保護(hù)。

名創(chuàng)優(yōu)品還會(huì)送購(gòu)買者一把 “善有善報(bào)”的小扇子 ：

品牌希望每售出一只掛有普法吊牌的玩偶，都將讓反虐待的聲音傳得更遠(yuǎn)。

不得不說(shuō)，這波真的很暖心，也挺會(huì)的。

首先 選題上與生活息息相關(guān) 。

相比較距離我們比較陌生的自身影響力比較大的珍稀動(dòng)物， 對(duì)身邊的小生命的關(guān)注更容易被忽視。

但真正被呈現(xiàn)出來(lái)之后，卻是 更能夠激發(fā)大家的共鳴。

就像網(wǎng)友所說(shuō)，這次名創(chuàng)優(yōu)品，開了個(gè)好頭。

其次，名創(chuàng)優(yōu)品就是一個(gè)充滿了各種小東西和玩偶的快樂的地方。

無(wú)論是從品牌的生活感和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度上，都挺合適。

用產(chǎn)品來(lái)做宣傳，與品牌和產(chǎn)品相關(guān)，同時(shí)能 為產(chǎn)品塑造用戶的好感。

雖然是公益廣告，但做得 一舉多得，切實(shí)有效 。一點(diǎn)都不會(huì)讓人覺得假大空和虛無(wú)縹緲。

網(wǎng)友：

借著這個(gè)話題，我仔細(xì)一盤，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品還真有不少有意思的裝置和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

比如，在2022年，大家處于被生活壓到透不過(guò)的社會(huì)情緒下。

名創(chuàng)優(yōu)品在世界微笑日，將logo中的笑臉元素拿出來(lái)，

做成了一個(gè)夾在建筑中的帶著微笑的大球。

并配有文案：

在生活的夾縫中，保持微笑！

真的是從裝置到情緒上都應(yīng)景，打動(dòng)了不少人。一度成為打卡熱點(diǎn)。

之后，順著這個(gè)創(chuàng)意，又做了不倒翁。

主打一個(gè)： 保持微笑，上海難不倒

甚至可以解壓互動(dòng)：

后期還有解壓球周邊，這誰(shuí)不想要？

兩個(gè)創(chuàng)意都輕巧而有趣，不僅踩中了當(dāng)下的社會(huì)情緒，也用創(chuàng)意積蓄了品牌魅力。

2021年跨年前夕，名創(chuàng)優(yōu)品以“美好生活”的名義，刷出了一棟樓的跨年日歷：

每一個(gè)數(shù)字的窗口都代表著一份美好的生活：

儀式感和視覺美感以及話題性，都拉滿了。

前不久品牌為推出盲盒，還做了一個(gè)“高吊求關(guān)注”的戶外裝置：

之前聯(lián)名，還有一個(gè)巨型的籃球門頭：

從這個(gè)意義上說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品還真是個(gè) 巨物裝置大師。 俗稱—— “顯眼包” 。

總之，我這一圈盤下來(lái)，覺得相比較以往的那種 “吵吵嚷嚷琳瑯滿目的平價(jià)雜貨鋪式的印象” ，如今覺得名創(chuàng)優(yōu)品還真挺能玩的。

單從品牌來(lái)說(shuō)——

它像一個(gè)創(chuàng)意制造機(jī)一樣，不但在店里有層出不窮的小玩意，在店外也為生活增添許多驚喜和趣味。

從它生意的內(nèi)核，到創(chuàng)意的表現(xiàn)，似乎漸漸尋摸到了一個(gè)“雜貨鋪”在生活中該提供的治愈和關(guān)懷。

不過(guò)對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)——

雖然是一個(gè)中國(guó)的品牌，但一開始的前身是“哎呀呀”就是韓風(fēng)的包裝。

轉(zhuǎn)型之后，又變成了從名字到logo到設(shè)計(jì)皆是滿滿的日系風(fēng)。

在“偽日系”標(biāo)簽越來(lái)越遭人反感之后，名創(chuàng)優(yōu)品的形象也一直處于負(fù)面危機(jī)。

在變來(lái)變?nèi)ブg，當(dāng)然也曾嘗到文化包裝的甜頭，但終沒有一個(gè)屬于自己的被認(rèn)可的精神文化內(nèi)核，甚至可能落得一個(gè)四不像的地步。

如果從這個(gè)視角，再看開頭的內(nèi)容——

不知道這一個(gè)個(gè)還蠻打動(dòng)人心微笑精神和公益創(chuàng)意，能不能為品牌帶來(lái)新的話題與文化生機(jī)？

你怎么看？