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芯片市場(chǎng)進(jìn)入到2023年，銷售需求就不景氣，消費(fèi)者不再購買智能手機(jī)，電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品。手機(jī)廠商出貨量大幅降低，導(dǎo)致各大美國(guó)芯片巨頭的生意都不好做。

尤其是高通，因業(yè)績(jī)不景氣，高通不得不進(jìn)行裁員。在這之后，高通又宣布芯片降價(jià)清庫存，這是扛不住了？

高通公司是全球領(lǐng)先的移動(dòng)通信技術(shù)公司，其生產(chǎn)的芯片被廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備上。在中國(guó)市場(chǎng)，高通芯片被眾多手機(jī)廠商所采用，例如小米、華為、OPPO、vivo等。

這些手機(jī)品牌都在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)著很高的市場(chǎng)份額，因此高通芯片也成為了中國(guó)市場(chǎng)上的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。

為加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的合作，高通在中國(guó)建立多個(gè)研發(fā)中心。在芯片需求保持旺盛的情況下，高通在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局為其帶來很大的營(yíng)收回報(bào)。

每一次發(fā)布新款芯片，都會(huì)引起手機(jī)廠商的爭(zhēng)相搶購，為了爭(zhēng)取首發(fā)的頭銜擠破腦袋，再不濟(jì)也會(huì)冠以首批發(fā)布的頭銜。只因驍龍芯片影響力太大，市場(chǎng)占比非常高，誰能搶到高通的芯片，誰就能獲得市場(chǎng)份額。

但今時(shí)不同往日，高通加大芯片出貨，客戶也不要了。原因很簡(jiǎn)單，智能手機(jī)賣不動(dòng)了，廠商采購芯片也沒有意義，反而會(huì)增加庫存危機(jī)。

早在今年第一季度，高通就受到了芯片需求下滑帶來的影響，3月份，高通在圣地亞哥裁掉79名員工，到了5月份，高通宣布全球 裁員5%。僅今年第一季度，高通的遣散費(fèi)就有2.85億美元。

裁員一直在繼續(xù)，6月份，高通又對(duì)圣地亞哥總部裁員415人。

今年第二季度，高通的業(yè)績(jī)并沒有好轉(zhuǎn)，營(yíng)收同比下滑22.7%，凈利潤(rùn)同比下滑51.7%。照目前的情況來看，高通裁員行動(dòng)還會(huì)繼續(xù)。不過在此之前，高通還有一項(xiàng)行動(dòng)，即芯片降價(jià)清庫存。

據(jù)悉，高通宣布啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)中低端5G芯片降價(jià)10%到20%，降價(jià)行動(dòng)會(huì)持續(xù)到第四季度。一般來說，高通只會(huì)針對(duì)一年以上的舊款芯片進(jìn)行降價(jià)銷售，如今高通針對(duì)半年內(nèi)的芯片產(chǎn)品也進(jìn)行降價(jià)。

這說明高通已經(jīng)開始扛不住了，當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各方客戶對(duì)芯片采購需求低迷，高通希望通過價(jià)格戰(zhàn)來提高其在5G芯片市場(chǎng)上的份額，同時(shí)也是為了應(yīng)對(duì)來自其他芯片制造商的競(jìng)爭(zhēng)。

降價(jià)是一回事，有沒有人買又是另外一回事了。當(dāng)前各大手機(jī)廠商都在布局高端市場(chǎng)，中低端手機(jī)市場(chǎng)只是襯托。而在高端市場(chǎng)，話語權(quán)基本掌握在華為，蘋果手中。

蘋果有自己的A系列芯片，華為只能采購高通4G處理器，不在高通5G中低端芯片降價(jià)的銷售范圍內(nèi)。至于其它的手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額大幅暴跌。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商排名第一的是OPPO，市場(chǎng)份額17.7%，同比下滑了2.1%，還在可接受范圍內(nèi)。而第二名的vivo同比去年下滑了11.9%的市場(chǎng)份額，榮耀下滑17.9%，小米下滑17.5%。

只有華為和蘋果同比正向增長(zhǎng)，關(guān)鍵這兩大手機(jī)廠商都無法為高通芯片降價(jià)清庫存做出貢獻(xiàn)，如果剩余的手機(jī)廠商無法在接下來的時(shí)間內(nèi)獲得銷量大漲，高通價(jià)格戰(zhàn)的策略就要失效了。

手機(jī)廠商不會(huì)在產(chǎn)品賣不動(dòng)的情況下大量采購芯片，消費(fèi)者更不會(huì)為沒有吸引力的舊款產(chǎn)品買單?，F(xiàn)在擺在高通面前的只有一個(gè)選擇，那就是等。

等待市場(chǎng)需求恢復(fù)的機(jī)會(huì)，等待美國(guó)放棄芯片限制措施，等待市場(chǎng)上出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的智能手機(jī)產(chǎn)品，然后高通還能拿下芯片訂單。

不管是什么，高通都要等，若強(qiáng)行打價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)傾銷芯片，不但賣不出去芯片，還會(huì)引起市場(chǎng)反彈，影響高通芯片供應(yīng)商的形象，在消費(fèi)者心中和“廉價(jià)”掛鉤。

其實(shí)高通走到這一步和美國(guó)芯片限制脫不了干系，由于美國(guó)對(duì)華為等中國(guó)科技公司的限制，導(dǎo)致這些公司不能購買來自美國(guó)公司的芯片和其他關(guān)鍵技術(shù)，這對(duì)高通等美國(guó)芯片公司的業(yè)務(wù)帶來了巨大的影響。

而且美國(guó)芯片限制也讓中國(guó)廠商意識(shí)到不能過度依賴美國(guó)芯片，于是小米，vivo等國(guó)產(chǎn)廠商都開展了自研芯片項(xiàng)目，小米的澎湃系列，vivo的V系列影像芯片都在增強(qiáng)自研核心科技實(shí)力，不用完全依賴美國(guó)芯片進(jìn)口。

這進(jìn)一步打擊了高通等美國(guó)芯片公司的業(yè)務(wù)，想拿到中國(guó)廠商的芯片訂單就沒有那么輕松了，這也是高通業(yè)績(jī)下滑的主要原因之一。

中企的自研芯片項(xiàng)目還在繼續(xù)，小米宣布未來五年投入1000億人民幣用作研發(fā)，可見對(duì)自研有非常大的決心。

高通與其想著芯片降價(jià)清庫存，不如思考怎樣讓美國(guó)放棄芯片限制，重回芯片全球化發(fā)展才是正經(jīng)事。只有從根本上解決問題，高通才能過上好日子。

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