近日，比亞迪高調(diào)進(jìn)軍日本乘用車(chē)市場(chǎng)，成為汽車(chē)圈的熱門(mén)話(huà)題。比亞迪一次亮相3款車(chē)型，即將向世界工業(yè)強(qiáng)國(guó)日本輸出產(chǎn)品，對(duì)于中國(guó)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有里程碑意義。與很多造車(chē)新勢(shì)力“出海”的首選地——歐洲相比，日本汽車(chē)市場(chǎng)一直以封閉著稱(chēng)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展也較為緩慢。比亞迪能否憑借其在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)日本市場(chǎng)?

外資品牌鎩羽而歸　“進(jìn)口禁區(qū)”缺口難撕

首先需要指出的是，這并非比亞迪第一次進(jìn)軍日本市場(chǎng)。早在2005年7月，比亞迪日本分公司成立，位于神奈川縣橫濱市，這里也是日產(chǎn)總部所在地。之后比亞迪的純電動(dòng)大巴、純電動(dòng)叉車(chē)、新能源儲(chǔ)能系統(tǒng)等業(yè)務(wù)在日本順利展開(kāi)。據(jù)日媒的報(bào)道，目前在日本純電動(dòng)巴士市場(chǎng)，比亞迪占據(jù)了約七成的份額。當(dāng)然，日本純電動(dòng)巴士市場(chǎng)體量并不大。

在商用車(chē)領(lǐng)域積累一定經(jīng)驗(yàn)后，此次比亞迪決定進(jìn)軍日本乘用車(chē)市場(chǎng)，且瞄準(zhǔn)了純電動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)于比亞迪的這一決定，不少人感到振奮和提氣，但也有業(yè)內(nèi)人士為比亞迪捏了一把汗，因?yàn)槿毡酒?chē)市場(chǎng)較為封閉，很少有外國(guó)車(chē)企能在該市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。而且，日本新能源汽車(chē)市場(chǎng)尚未發(fā)展起來(lái)，相比純電動(dòng)汽車(chē)，日本民眾更青睞混動(dòng)車(chē)。

眾所周知，在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域，日本汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直由日本本土車(chē)企“壟斷”。除了奔馳、寶馬等德系品牌在日本進(jìn)口豪華車(chē)市場(chǎng)還有點(diǎn)“存在感”，其他外資品牌幾乎沒(méi)有立足之地。日本民眾對(duì)于本土汽車(chē)品牌非常忠誠(chéng)，豐田、本田、日產(chǎn)、馬自達(dá)、三菱、鈴木等本土車(chē)企占據(jù)了該國(guó)車(chē)市90%以上的市場(chǎng)份額，日本汽車(chē)市場(chǎng)也因此被稱(chēng)作“進(jìn)口禁區(qū)”。

日本汽車(chē)分析師川野義昭表示，日本本土汽車(chē)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一些主流外資品牌早在多年前就已經(jīng)退出日本市場(chǎng)，例如通用汽車(chē)、現(xiàn)代和福特等。川野義昭分析道，這些外資品牌難以打開(kāi)日本市場(chǎng)，主要是因?yàn)槠湮磁c本土品牌形成明顯的差異化特征。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)平價(jià)品牌汽車(chē)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于汽車(chē)的燃油經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)等方面都有著較高的要求，這些外資品牌難以在與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

由于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，再加上日本市場(chǎng)偏愛(ài)節(jié)能環(huán)保的微型車(chē)、小型車(chē)，以大排量、“大塊頭”為特色的美國(guó)汽車(chē)在這里幾乎沒(méi)有什么市場(chǎng)空間，2006年，通用汽車(chē)決定逐步退出日本市場(chǎng)，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到中國(guó)市場(chǎng)以及本土市場(chǎng)美國(guó);2009年，現(xiàn)代汽車(chē)宣布撤出日本市場(chǎng);2016年，福特宣布退出日本，并“吐槽”日本汽車(chē)市場(chǎng)過(guò)于封閉和排外，使得福特在當(dāng)?shù)?ldquo;無(wú)路可走”。當(dāng)時(shí)福特發(fā)言人直言：“日本是全球所有發(fā)達(dá)國(guó)家中，汽車(chē)市場(chǎng)最封閉的。”

有了這么多“前車(chē)之鑒”，相信大家已經(jīng)清楚，對(duì)于比亞迪而言，進(jìn)軍日本乘用車(chē)市場(chǎng)簡(jiǎn)直是“地獄級(jí)”難度。

“開(kāi)荒”新能源車(chē)市　有機(jī)遇也不乏挑戰(zhàn)

雖然日本車(chē)市非常封閉，但中國(guó)車(chē)企也并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。川野義昭認(rèn)為，日本汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大的改變，新能源汽車(chē)是中國(guó)車(chē)企進(jìn)入日本市場(chǎng)的惟一機(jī)會(huì)。當(dāng)前，比亞迪所瞄準(zhǔn)的日本純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，幾近空白。數(shù)據(jù)顯示，2021年日本電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量為4.5萬(wàn)輛，占整體車(chē)市的比例僅為1%。其中，純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量不到2萬(wàn)輛，占該國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量的比例為0.45%。

與中國(guó)、歐洲、美國(guó)等相比，日本在新能源汽車(chē)領(lǐng)域已經(jīng)大大落后。根據(jù)日本汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)(JADA)的統(tǒng)計(jì)，今年6月，日本國(guó)內(nèi)普通乘用車(chē)(不含微型車(chē))銷(xiāo)量為169680輛。其中，汽油車(chē)及柴油車(chē)共計(jì)84469輛，占比49.8%;混合動(dòng)力車(chē)為78472輛，占比46.2%;插電式混合動(dòng)力車(chē)為3306輛，同比增長(zhǎng)43%，占比2%;純電動(dòng)汽車(chē)為3379輛，同比增長(zhǎng)156%，占比2%?？梢?jiàn)，盡管近年來(lái)日本插電式混合動(dòng)力車(chē)和純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量同比大幅增加，但滲透率仍然低得可憐，整個(gè)日本車(chē)市依然是燃油車(chē)和混動(dòng)車(chē)“兩分天下”。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，與其他國(guó)家和地區(qū)相比，日本民眾對(duì)于新能源汽車(chē)的熱情并不高。日本汽車(chē)市場(chǎng)非常獨(dú)特，排量在0.66升以下的微型車(chē)“大行其道”，約占整體車(chē)市一半的份額。一方面，微型車(chē)的環(huán)保性能已經(jīng)非常好，油耗低，價(jià)格低，普通民眾可負(fù)擔(dān)得起;另一方面，日本車(chē)企的混動(dòng)技術(shù)較為成熟，混動(dòng)車(chē)不僅油耗低，且價(jià)格與普通燃油車(chē)相差無(wú)幾。

另外，電動(dòng)汽車(chē)的普及在很大程度上依賴(lài)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但日本國(guó)土狹小，并沒(méi)有那么多的地方安裝充電樁，且此前由于電動(dòng)汽車(chē)保有量較低，不少充電樁都面臨著老化和停用的窘境。

再看日本車(chē)企，或許是由于日本民眾普遍對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)不“感冒”，或許是自認(rèn)為混動(dòng)技術(shù)的減排效果已經(jīng)很好，早年間日本車(chē)企并沒(méi)有花大力氣來(lái)推廣新能源汽車(chē)。日本最大車(chē)企豐田一直押寶混動(dòng)技術(shù)和氫燃料電池技術(shù)，近兩年才重新將目光聚焦純電動(dòng)技術(shù);本田在去年更換掌門(mén)人之后，才開(kāi)始大力轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車(chē)，但新產(chǎn)品沒(méi)那么快推出，而其與索尼聯(lián)合打造的電動(dòng)汽車(chē)也要到2025年才推出;日產(chǎn)2010年推出首款純電動(dòng)車(chē)聆風(fēng)，在歐洲市場(chǎng)一度較為暢銷(xiāo)，但后續(xù)乏力，第二款純電動(dòng)車(chē)型Ariya直到今年才推出。

也就是說(shuō)，在當(dāng)前情況下，比亞迪在進(jìn)入日本初期可能會(huì)面臨較多困難，更多是要做“開(kāi)荒”、培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣、推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)應(yīng)用的工作。不過(guò)，凡事都有兩面性，日本純電動(dòng)汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)相對(duì)空白，這也意味著市場(chǎng)潛力巨大;目前暢銷(xiāo)純電動(dòng)車(chē)型不多，只有日產(chǎn)聆風(fēng)、本田e、特斯拉Model 3等少數(shù)車(chē)型，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)大有可為。

產(chǎn)品與技術(shù)作后盾　做好長(zhǎng)期攻堅(jiān)準(zhǔn)備

比亞迪選擇進(jìn)軍日本乘用車(chē)市場(chǎng)，還有一個(gè)很重要的原因，就是去年日本政府宣布，到2035年“禁燃”，屆時(shí)將只銷(xiāo)售電氣化車(chē)輛。

為了助力2050年實(shí)現(xiàn)“碳中和”，日本對(duì)交通領(lǐng)域的減排“劃重點(diǎn)”。與英國(guó)、歐盟一樣，日本也提出了“禁燃令”。為推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)普及，日本政府現(xiàn)階段采取了提高購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、加強(qiáng)綠色采購(gòu)、完善充電設(shè)施等方式。例如，日本已經(jīng)將純電動(dòng)車(chē)的最高補(bǔ)貼由40萬(wàn)日元上調(diào)至80萬(wàn)日元(目前1日元約合0.0494元人民幣)。而這些措施，也是中國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)剛起步時(shí)的慣用做法。

毫無(wú)疑問(wèn)，日本政府的積極態(tài)度自然會(huì)有助于新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于比亞迪也是有利的。比亞迪已自2022年3月起停止燃油車(chē)的整車(chē)生產(chǎn)，成為全國(guó)乃至全球第一個(gè)宣布停產(chǎn)燃油車(chē)的傳統(tǒng)車(chē)企。不過(guò)，日本政府所提的“禁燃”，與比亞迪的“禁燃”并不是一回事，日本政府所提的“電氣化車(chē)輛”包括混動(dòng)車(chē)。也就是說(shuō)，混動(dòng)車(chē)并不在禁售范圍內(nèi)。這樣一來(lái)，日本的“禁燃令”對(duì)于該國(guó)電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)展究竟能起到多大的作用，現(xiàn)在還不好說(shuō)。

比亞迪能否撬開(kāi)日本市場(chǎng)大門(mén)，還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)。此次，比亞迪選擇元PLUS、海豚、海豹打頭陣，這3款純電動(dòng)車(chē)型均誕生于比亞迪e平臺(tái)3.0，其技術(shù)也代表了目前比亞迪最高的自研“三電”實(shí)力，在續(xù)駛表現(xiàn)和智能化水平上相當(dāng)不錯(cuò)，且較為小巧，符合日本消費(fèi)者的偏好。價(jià)格雖然尚未公布，但比亞迪方面透露，將是日本普通民眾可以負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格。

整體來(lái)看，對(duì)于外來(lái)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，日本市場(chǎng)的確是一塊“難啃的骨頭”，但并非完全沒(méi)有下手的機(jī)會(huì)。比亞迪能否站穩(wěn)腳跟，主要取決于其產(chǎn)品和技術(shù)，相對(duì)空白的純電動(dòng)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)意味著較大的商機(jī)，但也意味著需要花大力氣開(kāi)拓，這并非一日之功，比亞迪或許要做好長(zhǎng)期戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

加劇日本電動(dòng)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)　日本汽車(chē)業(yè)“拉響警報(bào)”

值得一提的是，由于日本新能源汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展緩慢，這種情況下，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域較為強(qiáng)勢(shì)的比亞迪的到來(lái)，讓日本媒體普遍有了危機(jī)感。一方面是因?yàn)楸葋喌显陔妱?dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，另一方面是由于日本車(chē)企在新能源汽車(chē)領(lǐng)域表現(xiàn)不佳，“能打”的車(chē)型不多。包括NHK(日本廣播協(xié)會(huì))、《日本產(chǎn)經(jīng)新聞》在內(nèi)的多家日媒分析認(rèn)為，此次比亞迪進(jìn)軍日本乘用車(chē)市場(chǎng)，將加劇日本新能源汽車(chē)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

今年上半年，比亞迪新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為64萬(wàn)輛，超越特斯拉，拿下了新能源汽車(chē)全球銷(xiāo)冠。比亞迪擁有電池自產(chǎn)自銷(xiāo)能力，也受到日本媒體的關(guān)注。“在全球車(chē)企苦惱于電池不足時(shí)，比亞迪卻能大量生產(chǎn)磷酸鐵鋰電池。這種垂直整合電池生產(chǎn)的能力，才是其引發(fā)全球關(guān)注的焦點(diǎn)所在。”日本汽車(chē)資訊網(wǎng)站Carview稱(chēng)。

今年3月，大發(fā)工業(yè)社長(zhǎng)奧平總一郎接受《日經(jīng)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)將有中國(guó)品牌以電動(dòng)汽車(chē)為突破點(diǎn)打入日本市場(chǎng)，令他感受到了“競(jìng)爭(zhēng)威脅”。不僅如此，今年2月，現(xiàn)代汽車(chē)宣布攜艾尼氪5純電動(dòng)汽車(chē)和NEXO氫燃料汽車(chē)，重返日本乘用車(chē)市場(chǎng)。日媒普遍發(fā)出疑問(wèn)，在全球電動(dòng)化浪潮洶涌澎湃之下，日本車(chē)企巨頭是否還能守住自己的大本營(yíng)?(記者 張冬梅)