3月37日，休閑食品品牌三只松鼠發(fā)布2020年年度報告顯示，公司營業(yè)收入下滑3.72%至97.94億元，凈利潤增長26.21%至3.01億元。

三只松鼠在公告中提到，經(jīng)半年運(yùn)營，新品牌貢獻(xiàn)營收7611.17萬元，凈虧損4042.79萬元，如不考慮新品牌影響，公司凈利提升43%。

對此，三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人接受極目新聞記者采訪時表示，“由于新品牌初創(chuàng)階段需在窗口期內(nèi)快速搶占流量入口，在供應(yīng)鏈、品牌運(yùn)營、流量獲取等方面進(jìn)行投入，公司預(yù)計(jì)新品牌業(yè)務(wù)在2021年仍將出現(xiàn)一定程度的戰(zhàn)略性虧損。”

從渠道來看，三只松鼠的線上渠道流量進(jìn)一步去中心化，2020年短視頻平臺、生活分享平臺、直播平臺的興起，帶來流量的重新分配。2020年線上業(yè)務(wù)營收中，天貓渠道占比52%，京東渠道占比38%，線上各平臺發(fā)展進(jìn)一步平衡。

線下渠道方面，三只松鼠稱，疫情對線下實(shí)體帶來一定沖擊，對用戶在非必選產(chǎn)品的消費(fèi)意愿有所影響，投食店和聯(lián)盟小店積極調(diào)整策略，投食店保障有質(zhì)量的擴(kuò)張，推出線下專供mini包，以數(shù)據(jù)強(qiáng)化運(yùn)營指導(dǎo)，通過與本地生活平臺合作尋找新增量。報告期內(nèi)，公司線下營收占比大幅提升，從2017年的4.5%提升至26%，線上線下渠道營收更趨均衡。

對于未來規(guī)劃，三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們?nèi)匀粫⒍嗥放铺剿髯鳛閼?zhàn)略布局之一，結(jié)合新品牌運(yùn)營及用戶數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)聚焦小鹿藍(lán)藍(lán)品牌發(fā)展，推進(jìn)養(yǎng)了個毛孩品牌建設(shè)，并對孵化結(jié)果未達(dá)預(yù)期的鐵功基和喜小雀品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。”(記者姚崗)