德國《汽車周刊》8月22日報道，大眾將在法蘭克福車展上公開大眾品牌和奧迪新標志，新Logo將展示大眾集團的新態(tài)度：更人性化、更生機勃勃、更真實。

大眾市場推廣總監(jiān)Jochen Sengphiel表示更新大眾車標從而更符合新一代大眾，“總體來說，大眾未來不再是展示完美無缺，我們希望更人性化，更生機勃勃，從消費者的角度出發(fā)，講述更真實的故事”。

據(jù)悉，新版大眾Logo將“更勇敢，更煥彩”。Jochen Sengphiel表示不僅大眾Logo有巨大的變化，大眾的廣告和市場推廣圖片也將改頭換面：“將與大眾目前的風格完全不同”。

新Logo沿用了大眾車標，但2D極簡扁平處理，大眾方面的解釋是這種設計更現(xiàn)代、更明確、更簡單。Jochen Spengpiehl說：“我們相信，我們的新Logo將成經典”，“我們必須要做到品牌年輕化”。

大眾還將推出新的聲音Logo，以后的大眾廣告都將使用女聲來宣讀“大眾”品牌名。大眾請了德國著名配音演員Luise Helm來為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。

大眾品牌CEO表示大眾新Logo也將改變大眾尾氣門的不良影響。憑借新Logo，大眾有望展示自己環(huán)保的新面貌，希望借此翻過尾氣門的黑歷史。他說：“我們希望能夠重新贏回汽車產業(yè)和消費者的信賴和認可”。

大眾集團更換新Logo將是一個大工程，大眾必須在171個國家和市場上為超過一萬個經銷商更換約七萬個Logo。這將是汽車產業(yè)內最大的重構品牌案。據(jù)悉，大眾將在九月舉行的法蘭克福車展上公開新Logo，屆時大眾歐洲品牌和經銷商全部使用新Logo。中國將在十月份使用新Logo。2020年初起，大眾北美、南美和其他汽車市場將逐漸引入新Logo。大眾新Logo更新?lián)Q代將在2020年中旬徹底完成。

據(jù)悉，大眾將借此打造“360度品牌體驗”。大眾首席設計師Klaus Bischoff負責設計研發(fā)大眾新集團身份，他說新品牌設計將是“數(shù)字化優(yōu)先”和“沒有濾鏡”。

大眾新品牌設計隸屬于大眾在2015年啟動的大眾2025年戰(zhàn)略改革的第一步，大眾目前正在進行該戰(zhàn)略的第二階段，打造電動車和數(shù)字化戰(zhàn)略。

(編譯：可可)