日前，隨著寶馬全新i4純電動概念車的發(fā)布，寶馬全新LOGO也正是呈現(xiàn)在公眾面前;包含寶馬、寶馬M和寶馬i三大品牌，全新LOGO相比目前正在使用的LOGO，采用了二維扁平化設(shè)計。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。

↑寶馬i4概念車上的全新LOGO

目前正在使用的“藍(lán)天白云”LOGO是寶馬自1997年換用的標(biāo)識，新的寶馬LOGO保留了上一版本(1963年版)的整體布局和形狀，并去掉了護盾周圍的黑環(huán)，中間仍然是巴伐利亞州的藍(lán)色和白色。同時，BMW的字體形狀進(jìn)行了升級，LOGO整體采用三維立體化處理。

↑寶馬品牌歷代LOGO

↑寶馬品牌最新LOGO(2020年版)

↑寶馬目前正在使用LOGO(1997年版)

通過比對，本次寶馬品牌LOGO最重大的變化是首次采用透明化設(shè)計，將外圈的黑色圓環(huán)改為透明，黑環(huán)是自1917年以來就一直存在的，從設(shè)計中去除這一元素是對歷史傳統(tǒng)的重大革新。

寶馬客戶品牌高級副總裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示：“去掉黑環(huán)意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。也應(yīng)該更好地實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實現(xiàn)方式還不完全清楚。畢竟，新標(biāo)識在外觀上不是三維立體的，所以這可能與之有關(guān)。”

※寶馬M

此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標(biāo)識也有變化，兩款標(biāo)識都采用二維平面設(shè)計。其中，M的標(biāo)志中的三色條繼續(xù)保留，也成為了“世界上最有力量的字母”的二維詮釋。

“新的標(biāo)志和品牌設(shè)計象征著寶馬對于未來出行移動和駕駛樂趣的重要關(guān)注。”蒂默認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。

↑寶馬M品牌最新LOGO，↓目前在用的寶馬M品牌LOGO

※寶馬i

↑寶馬i品牌最新LOGO，↓目前在用的寶馬i品牌LOGO

而寶馬子品牌寶馬i采用煥然一新的設(shè)計，相比目前在用的LOGO而言，新LOGO不僅換用為平面設(shè)計，還將藍(lán)色元素與字母“i”分離。寶馬i品牌將成為未來的純電動和插電式混合動力家族的一部分。