4月18日，第二十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式拉開帷幕。北京汽車旗下北京品牌、北京奔馳、北京現(xiàn)代、福建奔馳四大整車品牌重裝上陣，通過一系列新戰(zhàn)略、新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)布與亮相，集中向外界展現(xiàn)了北京汽車近年來布局高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)績(jī)與成果。

北汽集團(tuán)總經(jīng)理助理、北汽股份黨委書記、董事長(zhǎng)陳巍發(fā)布了“戰(zhàn)略煥新”的核心內(nèi)容，北京汽車設(shè)計(jì)研究總院副院長(zhǎng)單偉，也對(duì)下一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念“悅”進(jìn)行了解讀。

新戰(zhàn)略，新價(jià)值

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)過近年來持續(xù)與用戶共同探索產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷的新路徑之后，北京汽車充分理解用戶、尊重用戶，決意以用戶為錨點(diǎn)、推動(dòng)企業(yè)的全價(jià)值鏈深度融合，全面加速?gòu)闹圃煨推髽I(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，以發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略為起點(diǎn)，致力于做到“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”全維度進(jìn)化。在這個(gè)過程中，“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價(jià)值觀將貫徹始終?！昂蛺偂笔桥c“家”在一起的幸福，北京品牌將以品質(zhì)呵護(hù)家的快樂，以服務(wù)守護(hù)家的溫暖?！皶硲选笔切臒o旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強(qiáng)勁的性能讓暢懷更盡興。“樂活”是探索不止的樂趣，北京品牌將以豐富的戶外場(chǎng)景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多生活場(chǎng)景。

陳巍表示：“以這次品牌戰(zhàn)略煥新為起點(diǎn)，北京品牌將面向相信人生小滿就好的中國(guó)主流家庭，以‘為億萬家庭造好車’為己任，懷揣‘讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及’的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂。”

新形象、新體系

煥新后的北京品牌將以統(tǒng)一的視覺符號(hào)與用戶相見，保留大家最為熟悉的漢字“北京”二字，天圓地方的字形設(shè)計(jì)及紅色的品牌色，體現(xiàn)出北京用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，扁平化設(shè)計(jì)讓標(biāo)識(shí)充滿現(xiàn)代輕盈感，傳遞親和、自在及樂于探索的形象，制造更豐富的視覺感受，詮釋北京品牌既有底蘊(yùn)又有朝氣的品牌魅力。

北京汽車還將圍繞新品牌戰(zhàn)略重構(gòu)產(chǎn)品體系。根據(jù)用戶的不同需求和偏好梳理產(chǎn)品體系，聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，圍繞“悅野、悅旅、悅己”三大序列打造覆蓋10萬至30萬元價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。

悅野性能系列產(chǎn)品BJ60

悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質(zhì)、性能伙伴，以硬核實(shí)力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用戶。

悅旅戶外系列產(chǎn)品BJ40(參數(shù)|詢價(jià))

悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯(lián)、硬派時(shí)尚、多元功能，滿足用戶城內(nèi)、城郊、城際出行，吸引愛樂趣、愛發(fā)現(xiàn)、愛潮酷的用戶。

悅己出行系列產(chǎn)品新X7

悅己出行系列，定位更加年輕，以潮酷的外觀吸引國(guó)潮先鋒用戶人群，滿足務(wù)實(shí)顧家又注重品質(zhì)潮流的都市家庭。

在用戶鏈接方面，北京汽車將打造全方位的“智惠管家式”綜合服務(wù)保障。通過全國(guó)700+服務(wù)渠道、2個(gè)App在線服務(wù)平臺(tái)、3個(gè)信息數(shù)字化管理平臺(tái)，隨時(shí)響應(yīng)用戶各方面需求，提供包含維修保養(yǎng)、上門取送車、保險(xiǎn)理賠、24小時(shí)全地形道路救援等用車保障體系，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗(yàn)。

同時(shí)，以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念打造成長(zhǎng)型“悅享生活+”生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)共享，讓用車生活更豐富；增加社交分享，用戶可以交換心得、分享收獲；豐富精品共創(chuàng)，加強(qiáng)跨界合作，為用戶帶來更多兼具實(shí)與潮的周邊精品。

全矩陣、新“京喜”

為了使全新品牌戰(zhàn)略與核心價(jià)值詮釋更明確，本屆車展北京品牌排出了面向新一代用戶的7款“當(dāng)打”車型。其中，悅野系列以開創(chuàng)“家玩”定位、讓中國(guó)家庭玩得更酷的BJ60與中國(guó)越野圈久負(fù)盛名的BJ40和為主要代表。BJ60是中國(guó)品牌中首款采用“非承載車身+四輪獨(dú)懸”設(shè)計(jì)的車型，保證越野性能同時(shí)大幅提升駕乘舒適感，成功使越野與舒適豪華劃等號(hào)。雖然BJ40已進(jìn)入問世的第十個(gè)年頭，但得益于北京汽車的持續(xù)優(yōu)化、更新，無論“最強(qiáng)素車”BJ40環(huán)塔冠軍版還是“亦城亦野”BJ40新城市獵人，都在延續(xù)硬核越野的無窮魅力同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了舒適體驗(yàn)、智慧互聯(lián)方面的與時(shí)俱進(jìn)。

悅己系列以“雙子星”魔方和新X7為代表。其中，4月16日正式上市的新X7圍繞“大舒”理念打造舒享移動(dòng)大空間、悅享潮范大氣場(chǎng)、勁享魔核大動(dòng)能、暢享未來大智慧四大領(lǐng)域，對(duì)原款車型進(jìn)行了全方位產(chǎn)品進(jìn)階，完美契合當(dāng)下用戶的多場(chǎng)景需求，結(jié)合極具誠(chéng)意的11.99萬-13.99萬元官方指導(dǎo)售價(jià)，性價(jià)比堪稱“爆棚”。

北京汽車優(yōu)秀的動(dòng)力技術(shù)助力產(chǎn)品發(fā)展提速

新X7具有2800mm軸距、雙純平大空間、同級(jí)最優(yōu)舒適性座椅表現(xiàn)，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感；“大都致美”造型氣勢(shì)恢宏，“麒麟翼”元素展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性；搭載魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)與DCT 380變速箱“雙十佳”黃金動(dòng)力組合，功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%，高效更經(jīng)濟(jì)；首搭火山車娛系統(tǒng)，預(yù)裝字節(jié)跳動(dòng)系、華為商城、騰訊愛趣聽等海量應(yīng)用；多達(dá)21個(gè)高精度感知硬件，配合十幾種智能駕駛輔助功能，出行品質(zhì)更高、更安全。

悅己系列產(chǎn)品魔方

魔方則匯聚北京汽車多項(xiàng)前沿技術(shù)，雙十佳黃金動(dòng)力，零百加速7.8秒；鉆石星辰造型，無邊界風(fēng)格極具新能源氣質(zhì)；雙核鴻蒙座艙又好又快，B-Pilot智能駕駛輔助、奔馳S級(jí)(參數(shù)|詢價(jià))同款60英寸AR-HUD、540°4D透明底盤、寶馬同款50米循跡倒車等越級(jí)配置應(yīng)有盡有。

此外，北京汽車還帶來了代表北京品牌未來美學(xué)的概念車——“悅”。設(shè)計(jì)理念方面將“大都至美”再次進(jìn)階，融合東方人文特點(diǎn)和城市建筑元素，形成秩序與溫度并存的張力，同時(shí)大量采用純自然材質(zhì)與裝飾，意境優(yōu)雅、風(fēng)格時(shí)尚，彰顯自我寧?kù)o、從容、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的自信。

在新戰(zhàn)略、新體系、新產(chǎn)品的助陣下，北京汽車進(jìn)入了品牌發(fā)展的新階段。2022年，北京汽車升級(jí)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，集結(jié)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、流通等領(lǐng)域資源，形成發(fā)展合力，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)雙線發(fā)力，業(yè)績(jī)向好。2023年一季度，北京品牌繼續(xù)向上，實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)77%，生產(chǎn)同比增長(zhǎng)93%，產(chǎn)銷均實(shí)現(xiàn)開門紅。

未來，北京汽車將進(jìn)一步倡導(dǎo)“與家出發(fā)，向心所悅”理念，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、帶來更多貼心服務(wù)，拓寬家庭的日常出行邊界。