當(dāng)今社會(huì)，雖然大家都提倡“理性消費(fèi)”，但事實(shí)上，就算再理性的人，也難免會(huì)在某一刻對(duì)心儀的事物產(chǎn)生“野性消費(fèi)”的沖動(dòng)，尤其是在現(xiàn)在的年輕人身上，純粹性的購買沖動(dòng)尤為明顯，畢竟入手自己喜歡的東西，的確是一件讓人心情愉悅的事情。

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而視覺感官的刺激往往是最能讓人產(chǎn)生好感，并為之消費(fèi)的一種形式。同樣的情況自然也發(fā)生在汽車消費(fèi)上，在符合需求之際，一款顏值更高的產(chǎn)品往往會(huì)更吸引年輕人的注意力，尤其是在年輕人普遍追求個(gè)性化的時(shí)代，有什么比一輛酷炫的改裝車更能點(diǎn)燃年輕人心中那一把熱情之火的東西呢？

成立專業(yè)改裝品牌，挖掘“第一桶金”

在過去，基于種種限制，中國汽車改裝屬于一種小眾文化，但現(xiàn)在，在符合相關(guān)規(guī)定的情況下，越來越多的年輕人都愿意在改裝車輛這件事上花錢，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國的改裝車市場(chǎng)規(guī)模約為458.4億元，到了2021年這一數(shù)字則上漲至702億元，這兩年，中國汽車改裝車市場(chǎng)規(guī)模仍然在不斷增長，未來可期，而誰能搶先一步發(fā)掘這一市場(chǎng)，誰就更有可能在這個(gè)市場(chǎng)賺取第一桶金。

在今天，素來被我們調(diào)侃為“理工男”的奇瑞，率先向改裝車市場(chǎng)發(fā)起沖擊，發(fā)布了全新的新能源汽車生態(tài)品牌ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)。

據(jù)悉，目前由中汽信息科技有限公司與中國汽車戰(zhàn)略與政策研究中心聯(lián)合成立的中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)汽車合規(guī)改裝聯(lián)合推進(jìn)辦公室，已經(jīng)奇瑞新能源授予了成員單位牌匾，奇瑞新能源正式成為汽車合規(guī)改裝聯(lián)合推進(jìn)成員單位。

也就是說，未來從奇瑞新能源這里，我們將看到大規(guī)模的“官改”產(chǎn)品。

縱然近年來為了迎合年輕人的需求，并非沒有所謂的“官方改造車”。但問題在于，這些所謂的官改車，至多只是在某些外觀的細(xì)節(jié)上做出了些許變動(dòng)，本質(zhì)上仍舊是從企業(yè)的角度出發(fā)，為用戶提供的量產(chǎn)化產(chǎn)品，可能無法滿足用戶的一些更個(gè)性、更獨(dú)特的需求。同時(shí)，又有很多人愿意去花費(fèi)高昂的成本去自行對(duì)愛車進(jìn)行改裝，但某種程度上來說，這種事情可能會(huì)不符合規(guī)定，又存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。

而ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)的成立，更像是給用戶提供一個(gè)“造夢(mèng)工廠”，它將為用戶提供整車升級(jí)解決方案以及官方授權(quán)的改裝部件，并提供服務(wù)驗(yàn)車、年審等“打包”服務(wù)，用戶無需擔(dān)心產(chǎn)品的合規(guī)文圖，在官方質(zhì)保的前提下，改裝后的產(chǎn)品，從質(zhì)量上、產(chǎn)品整體運(yùn)行邏輯以及安全性上也會(huì)更加有保障。

12款改裝車亮相，小螞蟻(參數(shù)|詢價(jià))“打個(gè)樣”

而在本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞汽車向我們展示了包含IP玩家系列、時(shí)尚潮范系列、運(yùn)動(dòng)系列、Q萌系列共12款改裝車。

其中奇瑞新能源小螞蟻的改裝版本更是為ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)的改裝理念“打了個(gè)樣”。全新設(shè)計(jì)的“X”前臉，搭配氛圍燈，與前保險(xiǎn)杠銜接的撞色側(cè)傾，在視覺上展示了一種個(gè)性的表達(dá)，同時(shí)后保險(xiǎn)杠與前包圍采用了呼應(yīng)式設(shè)計(jì)元素，尾部加以后尾箱裝飾罩，搭配微型車中罕見的電動(dòng)升降尾翼，一臺(tái)“潮爆”的大玩具就此面世。

同時(shí)，新車的內(nèi)飾諸如儀表、座椅、門板、方向盤等多處也融入了個(gè)性化元素，更為座艙內(nèi)的按鍵、旋鈕以及壁燈、頂燈等采用定制化設(shè)計(jì)元素，相比常規(guī)車型，改裝后的小螞蟻還搭載了更大的中控屏，并增加360度環(huán)景功能和流媒體行車記錄儀。

整體上，經(jīng)過改裝后的小螞蟻，就像是一個(gè)人找了一個(gè)明星化妝師做全方位改造，從素人變成時(shí)尚達(dá)人，甚至整體的氣質(zhì)都得到了改變，而除了視覺上的個(gè)性表達(dá)之外，ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)的改裝理念產(chǎn)品功能上的優(yōu)化升級(jí)配套。

全民DIY參與，不止于改裝

按照奇瑞的說法：ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)將全生命周期服務(wù)理念與個(gè)性改裝產(chǎn)品融合。

這也意味著，ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)的成立，并非僅僅只服務(wù)于改裝車一件事，它所包含的內(nèi)容還有諸如用戶共創(chuàng)、商城購物、服務(wù)訂閱、充電服務(wù)、數(shù)字化用車查詢、車友旅行、車友圈等多元化的信息內(nèi)容，圍繞用戶的生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)生態(tài)聚合，為用戶打造一個(gè)全價(jià)值鏈?zhǔn)孢m圈子，甚至可以包含出街穿戴、居家、娛樂、旅行露營等周邊產(chǎn)品。

無論你是萌寵愛好者、寶爸寶馬或是旅行、美食達(dá)人，在這個(gè)圈子里總能找到自己想要的。

在此基礎(chǔ)上，還將延展出一個(gè)圍繞用戶改裝與個(gè)性化需求，龐大的“周邊市場(chǎng)”，從企業(yè)層面來說，ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)的多元化內(nèi)容將創(chuàng)造更多的機(jī)遇，而本著開放共贏的態(tài)度，奇瑞新能源旨在迎接更多的生態(tài)合作伙伴，從而創(chuàng)造出能夠全面迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品矩陣，將ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)可發(fā)揮的價(jià)值最大化。

從個(gè)人層面來說，ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)奇瑞新能源將用戶放在首位的核心理念，開發(fā)共創(chuàng)平臺(tái)，廣泛收集并吸納來自龐大消費(fèi)群體的想法與資源，打造一個(gè)全民參與的汽車改裝DIY“盛世”，為你的想象力提供一個(gè)落地的機(jī)會(huì)，從本質(zhì)上來說，這也是奇瑞汽車近年來基于“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，不斷向“用戶至上”型企業(yè)轉(zhuǎn)型的一種實(shí)踐。

寫在最后：當(dāng)前的中國汽車市場(chǎng)，更追求個(gè)性化表達(dá)的Z世代消費(fèi)群體正在逐步成長為汽車消費(fèi)的主力軍，他們從不委曲求全，而是更擅長于愉悅自己，這也促使這些年原本囿于小眾圈子的越野文化、改裝車文化不斷發(fā)展壯大的重要原因之一，而ICONIC SPACE喆新工場(chǎng)以官方改裝品牌的名義，創(chuàng)新性地給年輕人提供了一種便捷而有保障的潮改渠道，相信這會(huì)從某種程度上去反哺奇瑞新能源的產(chǎn)品體系，促使品牌用戶基盤得以發(fā)展壯大。