隨著新能源的崛起,消費(fèi)群體的減齡,如何讓產(chǎn)品和品牌年輕化就成了各個(gè)車企的重要課題。于是,“主題日”這樣可以提純自家優(yōu)勢(shì),為品牌全力打“call”的活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,受到了車企們的推崇,即使沉穩(wěn)如上汽大眾也一樣沒能例外。

前不久在上海保利大劇院,上汽大眾“因你而生”首屆ID. Day被點(diǎn)亮,從不同的角度,為所有人展示不一樣的“新”上汽大眾。

(相關(guān)資料圖)

“新”車型--由內(nèi)而外,不一樣的ID.家族

在這一場(chǎng)主題盛宴中,上汽大眾將轉(zhuǎn)型后的新品ID.系列在電池安全、續(xù)航能力、智能輔助等方面的優(yōu)勢(shì),從內(nèi)到外、從硬件到軟件全方位做了展示。讓車主們近距離的感受到上汽大眾在全面煥新上的實(shí)力和決心。

參觀工廠--上汽大眾的“新”很有氣勢(shì)!耗資170億建成的大眾全球首個(gè)海外MEB工廠、超過1400臺(tái)的機(jī)器人智造、世界領(lǐng)先的制造技術(shù)等等。強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力讓來自全國(guó)各地200多位受邀走進(jìn)上汽大眾,探秘ID.家族生產(chǎn)線的上汽大眾ID.車主笑的特別安心。

在ID. DIY試驗(yàn)環(huán)節(jié),沖壓、油漆、總裝的“品質(zhì)之旅”模擬讓車主們對(duì)“智造”有了更切實(shí)的認(rèn)知和更真實(shí)的觸感,也讓上汽大眾的蓬勃生機(jī)刻入了每一位車主的心里。

專家答疑--Tech Corner是主題日當(dāng)天無數(shù)車主的打卡熱點(diǎn),也是上汽大眾走近年輕用戶的“新”觸點(diǎn)。有關(guān)底盤防護(hù)、自修復(fù)輪胎、智選充電等有關(guān)ID.純電家族新科技的實(shí)用技巧在這里得到了兩位來自上汽大眾電動(dòng)技術(shù)專家的解答和分享,避免了車主們?cè)谄囀褂蒙系恼J(rèn)知斷層。

比如:智選充電方面今年新升級(jí)的服務(wù)可以通過云計(jì)算可以為用戶甄別出優(yōu)質(zhì)充電站,讓用戶擺脫壞樁壞槍帶來的充電焦慮;包括IQ. Drive智駕管家、IQ.智能導(dǎo)視、IQ.靈眸矩陣、IQ.泊車管家在內(nèi)的八大IQ.科技的實(shí)際使用技巧等等。這種親民又貼心的服務(wù),讓上汽大眾的年輕“新”形象在車主們心里越發(fā)的真切。

改裝互動(dòng)--對(duì)于愛車的ID.年輕一族,“改裝”絕對(duì)是個(gè)很有吸引力的話題,也是上汽大眾推廣改裝車文化,體現(xiàn)品牌年輕化的重要一步。

在本次ID. Day上,基于上汽大眾的9款官方改色膜,覆蓋ID.3(參數(shù)|詢價(jià))、ID.4 X(參數(shù)|詢價(jià))、ID.6 X(參數(shù)|詢價(jià))三款車型的12輛ID.改色車活力亮相,構(gòu)成一條特別的“態(tài)度街區(qū)”,引動(dòng)了無數(shù)車主放飛自我的激情,也讓上汽大眾更具年輕動(dòng)感。

“新”營(yíng)銷--感受“零距離”互動(dòng)的魅力

作為“國(guó)民車企”,上汽大眾主題日辦的既時(shí)尚又實(shí)在。讓車主們參觀廠房、圍觀車型制造只是開胃菜。將活動(dòng)交付到了ID.車主們的手中,讓這一天成為專為ID.車主打造的“共創(chuàng)盛宴”,將車企與用戶緊密相連,讓車主們從“零距離”中感受到上汽大眾的年輕新風(fēng)尚,對(duì)企業(yè)擁有歸屬感,才是這次上汽大眾主題日的主旋律。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),從ID.“私人定制”的藍(lán)/白色I(xiàn)D. Day紀(jì)念衛(wèi)衣到家鄉(xiāng)特色美食;從車主故事到驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)分享;從高光定格到齊聲放歌等等,不管是車企員工還是ID.車主,放眼看去全是“自己人”。這種參與感、認(rèn)同感的同調(diào),讓年輕車主們和煥新的上汽大眾真正的融合到了一起。

“新”活力--“ID.合伙人”官方認(rèn)證,喚醒車友圈

你說招募更多ID.車主加入共創(chuàng)圈層,擴(kuò)大ID.合伙人是上汽大眾的全新營(yíng)銷方式?沒錯(cuò)。

你說“合伙人”即是營(yíng)銷官,車友會(huì)即是樂享會(huì)?這猜測(cè)也很OK。

你說這還是盤活車友圈、拓展宅男宅女們社交圈的一個(gè)新平臺(tái),是上汽大眾擴(kuò)張影響力的一種新模式?這就更對(duì)了。

到目前為止,上汽大眾超級(jí)APP的注冊(cè)用戶不到兩年已突破1000萬,超過6萬的ID.車主入駐線上車圈,累計(jì)互動(dòng)逾1500萬次。不僅如此,今年有3518位ID.潮玩家參與周邊共創(chuàng),包括合伙人T恤、口罩、飛盤等。

所以正如你所說,上汽大眾線上社區(qū)的“新”活力,正在喚醒越來越多的e時(shí)代年輕人,構(gòu)建起全新的“人、車、生活”生態(tài)圈。上汽大眾正以全新的車型、全新的面貌、全新的方式,褪去“老干部”的標(biāo)簽,煥新出發(fā),走向更年輕的市場(chǎng)。

總結(jié):上汽大眾ID.Day用一場(chǎng)獨(dú)屬ID.用戶的視聽盛會(huì),將上汽大眾的“新”帶到了車主們的面前。展示出了上汽大眾對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)科技的探索、對(duì)用戶的關(guān)懷,開啟了智能時(shí)代車企與用戶的和諧互動(dòng)新格局。