特斯拉又降價了!

【資料圖】

之前特斯拉頻繁降價的消息就引發(fā)了很多老車主的不滿和外界的揣測。如今特斯拉又宣布降價，最近預(yù)定Model Y(參數(shù)|詢價)的用戶在刷新訂單的時候，就多出了 一個6000元的“其他激勵。”

這個所謂的“其他激勵”主要是針對在今年12月31日前，購買特斯拉現(xiàn)車并完成交付的車主。

也就是說最后年終沖刺銷量的這段時間購車，是可以享受6000元的購車優(yōu)惠。

有意思的是，在半個月前，特斯拉還信誓旦旦的表示不會在年底搞降價促銷的活動，沒想到嘴上說著不要，行動卻非常實在，簡直是啪啪打自己的臉。

這對于那些有購車打算還沒交錢的用戶來說自然是好事，畢竟省下的都是自己的。但對那些剛剛提車不久的用戶就有點心里不那么舒服了。畢竟自己的錢也不是大風(fēng)刮來的。

無論是特斯拉的降價銷售還是12月份的工廠減產(chǎn)傳聞，都在表明一個事實，那就是特斯拉想要靠降價來搶訂單，但實際銷售不及預(yù)期。所以需要更大的刺激。

最近公布的11月新能源汽車銷量榜單也在側(cè)面印證了我們的猜測。Model Y的銷量已經(jīng)被比亞迪反超。Model 3(參數(shù)|詢價)的銷量也不算很好。雖然累計銷量依然領(lǐng)先，但已經(jīng)暴露出了特斯拉的危機。

價格一降再降，沒有成熟的定價策略和產(chǎn)品體系，導(dǎo)致目前的銷量已經(jīng)達到了接近上限的時候。

同樣的Model Y，憑借國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，中國版本的售價比其他發(fā)達國家都要低不少。這也是Model Y能成功的原因。

而Model 3已經(jīng)太長時間沒有大的改動了，而中國市場的其他造車新勢力，對于產(chǎn)品的迭代非?？粗?，在這幾年已經(jīng)出了第二代平臺的產(chǎn)品，在自動駕駛方面也有了很大的進步。

特斯拉已經(jīng)走過了之前那種不缺訂單的日子，越來越多的中國車企會在銷量上形成阻擊。所以對特斯拉來說，能做的也只有降價這一個手段。

如今新能源汽車越來越成為主流，乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，11月新能源汽車的批發(fā)銷量達到了72.8萬輛，同比增長70.2%，環(huán)比增長7.9%。如今國家對于新能源汽車還有政策方面的扶持，各地上牌新能源車型也更有優(yōu)勢。

市場的成功自然會有更多車企向新能源領(lǐng)域發(fā)展，如今比亞迪，五菱，奇瑞，長安等等都在新能源汽車領(lǐng)域有自己的代表車型。理想等車企更是發(fā)力高端市場。

特斯拉和如今的比亞迪很好的說明了，爆款單品想要一直屹立不倒實在太難。擴充自己的產(chǎn)品線，提升自己的產(chǎn)品力，講好自己的產(chǎn)品故事才是取得成功的鑰匙。

在特斯拉Model 3 沒有大幅度的提升產(chǎn)品力之前，想要靠降價贏得銷量，恐怕不會有太大的突破。

值得期待的是，如今馬斯克的重心能否再回到造車上來，特別高端的Model S(參數(shù)|詢價)和X，估計短時間內(nèi)很難大規(guī)模走進國內(nèi)。而市場卻一刻不等，留給特斯拉的時間不多了。