一個(gè)優(yōu)秀的品牌離不開(kāi)優(yōu)秀的產(chǎn)品，而優(yōu)秀的產(chǎn)品更離不開(kāi)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)。

(資料圖片僅供參考)

說(shuō)到優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)，蘋(píng)果系列產(chǎn)品的成功肯定是一個(gè)繞不過(guò)去的案例，如今，這個(gè)成功，又具有時(shí)代性?xún)r(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)案例，在被像明星一樣的不斷追逐中，已然成為營(yíng)銷(xiāo)界的傳奇。可以么說(shuō)，如果一家企業(yè)能夠?qū)W到蘋(píng)果的幾分營(yíng)銷(xiāo)，那么這家企業(yè)肯定會(huì)有不菲的成績(jī)。

蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)策略是什么呢？首先是名人效應(yīng)，用名人做廣告或者宣傳，更好地引起消費(fèi)者關(guān)注，且可以讓消費(fèi)者耗費(fèi)更少的認(rèn)知資源自動(dòng)地進(jìn)行深入加工。其次是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了深入的了解，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感性和理性因素，做到消費(fèi)前、消費(fèi)中、消費(fèi)后的全過(guò)程優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，快速地獲得消費(fèi)者的反饋，利于企業(yè)迅速調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案。還有口碑營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)借助于人際交往的方式進(jìn)行，每個(gè)人都是信息的傳播者和接受者，這種營(yíng)銷(xiāo)方式在更具針對(duì)性傳播的同時(shí)，信息的可信度也顯得更高。

蘋(píng)果產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)之前就先造勢(shì)，在產(chǎn)品還沒(méi)發(fā)布的同時(shí)，就保持著足夠的神秘感，吸引網(wǎng)友的關(guān)注，利用網(wǎng)友們的好奇心，實(shí)現(xiàn)低成本高曝光的目的。蘋(píng)果14在今年9月份上市，共推出iPhone14、iPhone14 plus、iPhone14 Pro和iPhone14 Pro max四款型號(hào)，它們的區(qū)別主要是在尺寸和機(jī)械性能表現(xiàn)方面。

看到蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)方案和產(chǎn)品，不知道汽車(chē)圈的朋友有沒(méi)有覺(jué)得非常熟悉，是的，理想汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品和蘋(píng)果非常像。而且理想汽車(chē)的CEO李想在平常的宣傳中也不忌諱這一點(diǎn)。李想曾經(jīng)就說(shuō)過(guò)，“理想汽車(chē)產(chǎn)品組合策略類(lèi)似于蘋(píng)果iPhone，以針對(duì)不同的消費(fèi)需求。”理想汽車(chē)的產(chǎn)品也類(lèi)似于蘋(píng)果產(chǎn)品14/14 Pro/14 Max的這種劃分，通過(guò)不同的價(jià)格、不同型號(hào)的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同的需求，用性能強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高的來(lái)凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

以理想L8為例，今年9月份上市的理想L8定位于中大型SUV，新車(chē)共推出L8 Pro和L8 Max兩款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為35.98-39.98萬(wàn)元，39.98萬(wàn)元的L8 Max已經(jīng)正式開(kāi)啟交付了，而35.98萬(wàn)元的L8 Pro將在11月下旬進(jìn)行交付。

理想L8在亮相之前就非常神秘。吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注，而在上市后，也有很多汽車(chē)圈的名人作了宣傳，知名度也很不錯(cuò)。而且理想L8在各渠道也有不同的宣傳，聲勢(shì)也是不小。近期理想L8逐漸到達(dá)門(mén)店，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)開(kāi)啟。目前口碑宣傳還是在起步階段，而隨著后期試乘試駕和購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)的增多，口碑也會(huì)得到發(fā)酵，相信也是會(huì)和理想ONE(參數(shù)|詢(xún)價(jià))、理想L9(參數(shù)|詢(xún)價(jià))一樣成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。

用戶(hù)對(duì)理想L8這款車(chē)比較滿(mǎn)意，但又不知道買(mǎi)哪一款好，小編在這里和大家分享下理想L8兩款車(chē)型的區(qū)別，讓大家知道怎么去選擇。理想L8這兩款車(chē)主要在智能駕駛和智能空間方面有一定的差異。

在智能駕駛方面，理想L8 Pro 車(chē)型搭載理想智能駕駛AD Pro智能駕駛系統(tǒng)，理想L8 Max 車(chē)型標(biāo)配了理想AD Max智能駕駛系統(tǒng)。在智能空間方面，理想L8 Pro 車(chē)型搭載智能空間SS Pro 前排四屏交互系統(tǒng)，理想L8 Max 車(chē)型搭載智能空間SS Max 五屏三維空間交互系統(tǒng)。

理想L8 Max的科技性更強(qiáng)，娛樂(lè)性更高，車(chē)輛搭載了最前沿的科技技術(shù)，車(chē)輛經(jīng)常滿(mǎn)載出行的話，后艙娛樂(lè)屏可供家人消遣，可玩性非常高。理想L8 Pro則更有駕駛樂(lè)趣，智能化程度相對(duì)沒(méi)有那么高，適合平常導(dǎo)航輔助使用不多又喜歡體驗(yàn)操控樂(lè)趣，而且對(duì)后艙娛樂(lè)屏沒(méi)有需求。

消費(fèi)者的需求不同，想要選擇的車(chē)型就不一樣。理想L8 Max適合科技感比較強(qiáng)、喜歡玩樂(lè)的用戶(hù)，而理想L8 Pro則適合喜歡操控駕趣、對(duì)科技感和玩樂(lè)不那么追求的用戶(hù)。