隨著自主品牌的不斷崛起，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的技術(shù)越來(lái)越成熟，產(chǎn)品越來(lái)越突出，品質(zhì)也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。但是在高端品牌領(lǐng)域，合資品牌占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，它們不僅牢牢抓住這一板塊的利潤(rùn)，還主導(dǎo)了這一領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域步步維艱。

近幾年，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌造成非常大的沖擊，合資高端品牌的統(tǒng)治地位也不斷被撼動(dòng)，蔚來(lái)，理想，問(wèn)界，嵐圖這些中國(guó)高端汽車(chē)品牌新勢(shì)力對(duì)合資高端品牌發(fā)起了沖擊。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)對(duì)高端品牌不斷的追求以及全方位的打造也揭示了國(guó)產(chǎn)品牌沖高的不懈追求。

為什么國(guó)產(chǎn)車(chē)企對(duì)高端品牌如此渴望呢？高端品牌的受眾又不多，而且國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力大部分集中在中低端市場(chǎng)，只要抓住大多數(shù)中低端消費(fèi)者不就行了？

(資料圖)

實(shí)際上，高端品牌的推出有非常重要的意義。高端品牌不只是一個(gè)品牌，還代表了一種文化，代表著一種潮流。高端品牌打造成功了，整個(gè)車(chē)系都被增加了光環(huán)，一方面代表車(chē)企在技術(shù)、品牌、文化的營(yíng)造上有著無(wú)與倫比的影響力，能夠提高本車(chē)企的車(chē)型銷(xiāo)量，提升市占率。另一方面，車(chē)企固有的品牌形象也會(huì)得到拓展和提升，品牌影響力得到拓展的同時(shí)，其中低端車(chē)型的形象也會(huì)得到加強(qiáng)。高端車(chē)型的成功也會(huì)激發(fā)車(chē)企在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，進(jìn)一步提升車(chē)企本身的創(chuàng)造力。

近日，一家現(xiàn)場(chǎng)級(jí)的熱門(mén)車(chē)企推出了旗下的高端汽車(chē)品牌，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注，大家非常期待這個(gè)高端品牌的推出會(huì)對(duì)豪華汽車(chē)的市場(chǎng)造成不一樣的影響。

11月8日，比亞迪正式公布旗下高端汽車(chē)品牌，并定名為“仰望”。之前就有小道消息說(shuō)比亞迪的高端品牌叫“星空”，這次錘子落地了，也破了之前的傳言。仰望星空，“星空”沒(méi)成品牌名稱，“仰望”卻成了。

比亞迪強(qiáng)調(diào)，“在探索未知、創(chuàng)新發(fā)展的歷史進(jìn)程中，?類?次次望向天空。在?次??次的仰望中，好奇、探索、求知成為?類的本能，催?了燦爛的科技與?明。仰望不僅是一種姿態(tài)，更代表著勇敢無(wú)畏的探索精神?！?，“仰望”這個(gè)品牌的成立彰顯了比亞迪探索世界、改變未來(lái)的野望。

去年2月份，比亞迪在對(duì)自身汽車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，就確定了計(jì)劃推出高端品牌這一件事情，按照最初的規(guī)劃，比亞迪打造的高端品牌將于2022年~2023年正式推出，首款車(chē)型預(yù)計(jì)在2022年正式亮相，定價(jià)在50萬(wàn)~80萬(wàn)元。按照這個(gè)規(guī)劃，“仰望”旗下的首款車(chē)型將在年底發(fā)布，但這個(gè)亮相應(yīng)該是放在2023年第一季度了，也就是仰望品牌預(yù)計(jì)發(fā)布的時(shí)候，而且旗下首款硬派越野車(chē)型也將同步亮相。仰望品牌旗下產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)在80萬(wàn)~150萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)位目前是合資車(chē)型的天下，自主品牌還沒(méi)有殺入這一售價(jià)區(qū)間的車(chē)企。比亞迪率先踏入這個(gè)市場(chǎng)，從中也可以看出比亞迪對(duì)于自身實(shí)力的自信。

既然是高端品牌，全新的品牌標(biāo)識(shí)、獨(dú)立的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)肯定是必須的，而且比亞迪旗下非常超前的黑科技以及頂尖的設(shè)計(jì)概念也會(huì)應(yīng)用到新車(chē)型上。

比亞迪要打造自己的高端品牌也不是一件容易的事情，技術(shù)和產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、文化、潮流等都需要和品牌定位相契合。如果比亞迪“仰望”能夠打造成功的話，不僅自身的綜合實(shí)力有大幅度提升，自身的企業(yè)形象也將大幅度改觀，中低端車(chē)型將更加暢銷(xiāo)，市占率和品牌形象也會(huì)隨之提升。更重要的是，還能讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的力量。

近年來(lái)，品牌向上成為以比亞迪等為代表的自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略方向。眾多自主品牌皆開(kāi)始集中向高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)力，紛紛推出了旗下高端品牌。如，ARCFOX極狐、嵐圖、智己、極氪、沙龍、阿維塔等，但是雖然不少車(chē)企都推出旗下的高端品牌，而這也是大勢(shì)所趨，但是目前為止打造成功的寥寥無(wú)幾，雖然也有不少表現(xiàn)不錯(cuò)的，但距離打造成功還是有一定的距離的。

比亞迪“仰望”能否打造成功，是對(duì)比亞迪整體實(shí)力的一次全方位的考驗(yàn)，也是對(duì)比亞迪文化和底蘊(yùn)的一次大考，不論是否能夠打造成功，比亞迪都踏出了第一步，在80萬(wàn)~150萬(wàn)元這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌幾乎空白的領(lǐng)域亮劍。不論結(jié)果如何，這個(gè)行為都值得大家贊賞，希望“仰望”能在這個(gè)價(jià)位區(qū)間站穩(wěn)腳跟，成為中國(guó)品牌的驕傲，讓世界看見(jiàn)中國(guó)高端的力量。