“我們?cè)诔啥架囌拱l(fā)布了New Kia品牌革新戰(zhàn)略，決心以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)重新布局中國(guó)市場(chǎng)，重塑起亞在中國(guó)用戶心目中的品牌形象。獅鉑拓界正是擔(dān)當(dāng)此戰(zhàn)略重任的首款車型，我們堅(jiān)信‘獅鉑拓界’將是起亞為中國(guó)用戶留下全新印象的里程碑產(chǎn)品?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

在起亞第五代Sportage獅鉑拓界的預(yù)售發(fā)布會(huì)上，起亞營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)權(quán)一權(quán)這樣給新車定調(diào)。

9月28日晚，起亞第五代Sportage獅鉑拓界正式公布預(yù)售價(jià)，其中1.5T+8AT車型預(yù)售價(jià)17.98萬(wàn)元起、2.0T+8AT車型預(yù)售價(jià)19.08萬(wàn)元起、2.0L HEV+6AT車型預(yù)售價(jià)20.58萬(wàn)元起，并推出預(yù)售六重好禮。

單從起步價(jià)來(lái)看，獅鉑拓界一改起亞“以價(jià)換量”的策略，而是與大眾、豐田、本田的同類產(chǎn)品保持同一水平線，讓人頗感意外。那么，到底是起亞“膽子”肥了，想和一線合資品牌叫板；還是另有新招，產(chǎn)品的定位必須做出相應(yīng)的調(diào)整？我們不妨從獅鉑拓界這臺(tái)新車，和起亞最近的新變化，就這個(gè)話題聊聊。

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獅鉑拓界是一臺(tái)怎樣的車？

說(shuō)到獅鉑拓界，也許大家比較陌生，而且讀起來(lái)比較拗口，但它其實(shí)是以海外版的第五代Sportage的高配車型X-Line版本為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)的全新SUV。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，Sportage在世界范圍內(nèi)已經(jīng)賣了超過(guò)了660萬(wàn)臺(tái)，而這個(gè)數(shù)字可以排進(jìn)城市SUV全球銷量的Top5。

不僅僅是名字比較個(gè)性，獅鉑拓界的設(shè)計(jì)也十分搶眼。

全新演繹的家族化“虎嘯式”前臉，與獨(dú)特的星鏈?zhǔn)街芯W(wǎng)與科技感十足的回旋鏢式LED日間行車燈無(wú)縫銜接，搭配中央全新的品牌LOGO，整體造型頗為個(gè)性和夸張，這在其他品牌車型上并不多見(jiàn)，比較獨(dú)特，也展現(xiàn)出起亞深厚的原創(chuàng)設(shè)計(jì)功力。

同時(shí)，車身側(cè)面流暢的腰線，以大自然的柔美和流動(dòng)的線條為靈感，塑造出純凈且立體的視覺(jué)感。黑色車頂配色為獅鉑拓界注入了更多運(yùn)動(dòng)氣息，并且突出了靈感來(lái)源于建筑結(jié)構(gòu)的C柱。平滑的車窗線條延伸到尾部微微上揚(yáng)，與車頂尾部擾流板角度交相呼應(yīng)，梳理了車脊的結(jié)構(gòu)并強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)基因。

寬闊的車肩讓整體車身在運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上更有穩(wěn)重的姿態(tài)。車尾的肌肉曲面延伸至尾燈處，更具立體感；銳利有型的飛翼式尾燈由細(xì)長(zhǎng)的裝飾條連接，在視覺(jué)上更顯寬體效果，力量感十足。大面積黑色保險(xiǎn)杠區(qū)域，與前臉保險(xiǎn)杠遙相呼應(yīng)，給人一種酷勁十足的感覺(jué)。

值得一提的是，新車的外觀顏色在之前珍珠白、極光黑的基礎(chǔ)上，又新增加星鉆藍(lán)、叢林綠、星際灰以及啞光灰色四種顏色，滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求。

考慮到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大空間的追求，起亞第五代Sportage獅鉑拓界的車身尺寸全面升級(jí)，雖仍定位緊湊型，但體形要比同級(jí)不少車型都要壯碩，其車長(zhǎng)4,670mm，軸距達(dá)到了2,755mm，各項(xiàng)參數(shù)逼近途觀L(參數(shù)|詢價(jià))，空間方面的基礎(chǔ)打得非常牢靠。

不僅僅是空間夠大，針對(duì)車內(nèi)的舒適性，起亞的設(shè)計(jì)師也花了很多心思，比如車內(nèi)所有座位都擁有超越同級(jí)的頭部、腿部空間；同時(shí)，絎縫真皮座椅包裹性極強(qiáng)，能讓人感受到如男士肩膀般的寬大舒適，座椅背面多用途雙重口袋，增強(qiáng)實(shí)用性，后排乘客隨身攜帶的小物品可以輕松收納。考慮到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于舒適性的訴求，獅鉑拓界除了提供有前排座椅6向電動(dòng)調(diào)節(jié)和通風(fēng)&加熱功能外，更是提供了同級(jí)罕見(jiàn)的后排座椅加熱功能。

相比外形上的個(gè)性與夸張，Sportage獅鉑拓界的內(nèi)飾倒是多了幾分簡(jiǎn)約與科技感。

最吸引人的就是雙12.3英寸一體式曲面大屏，它以駕駛者為中心，搭配數(shù)字化的觸控面板和旋鈕式電子換擋讓整體內(nèi)飾科技氛圍感十足。內(nèi)飾配色方面，獅鉑拓界提供深灰、黑紅、藍(lán)灰、黑色四種內(nèi)飾配色可選，充滿活力的色彩選擇以及包括鍍鉻在內(nèi)的飾面技術(shù)，使車內(nèi)座艙的高級(jí)感噴薄而出。

與此同時(shí)，獅鉑拓界還搭載了ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)，全系標(biāo)配前方防撞輔助（FCA）、車道跟隨輔助（LFA）、車道保持輔助（LKA）、智能限速輔助（ISLA）、智能遠(yuǎn)近光調(diào)節(jié)（HBA）、駕駛員疲勞提醒（DAW）等在內(nèi)的10項(xiàng)智能駕駛輔助功能，并標(biāo)配6安全氣囊、前后駐車?yán)走_(dá)等，特別搭載了可以有效降低二次碰撞事故發(fā)生概率的MCB多次碰撞自動(dòng)制動(dòng)系統(tǒng)。

至于動(dòng)力總成，獅鉑拓界提供了三種組合，分別為1.5T+8AT、2.0T+8AT和2.0L HEV+6AT。其中2.0L HEV車型應(yīng)用了起亞全球領(lǐng)先的TMED混合動(dòng)力系統(tǒng)，油耗表現(xiàn)值得期待。

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起亞的變革從獅鉑拓界開始

正如起亞營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)權(quán)一權(quán)所言：獅鉑拓界將承擔(dān)起重塑起亞在中國(guó)用戶心目中品牌形象的重任。

為什么要重塑？因?yàn)槠饋喥放圃谥袊?guó)市場(chǎng)早已深陷“性價(jià)比泥潭”——

外形漂亮、價(jià)格合理、省心省油曾是關(guān)于韓系車的高頻詞匯，這些特質(zhì)正中消費(fèi)者下懷，所以在五六年前，韓系車是家用車選購(gòu)的一大主力，尤其是普通消費(fèi)者熱情最高的家用級(jí)市場(chǎng)，韓系車有著豐富的產(chǎn)品線和無(wú)法抵擋的吸引力。

然而，曾經(jīng)被韓系車?yán)卫伟盐盏募矣闷囀袌?chǎng)，如今早已成為德日系的天下，并且，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，加之幾款明星車型的亮眼表現(xiàn)，讓韓系車從當(dāng)初的領(lǐng)跑者徹底淪為陪跑者。以現(xiàn)代、起亞為首的韓系車為了自保，不得不放低身段，靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固市場(chǎng)份額。

“以價(jià)換量”的做法雖然緩解了短暫的痛苦和尷尬，但卻留下了后遺癥——韓系車在消費(fèi)者心中的印象開始降級(jí)，起亞成為了一個(gè)賣“性價(jià)比”的品牌。

不是說(shuō)性價(jià)比不好，但是一個(gè)品牌一旦和性價(jià)比扯上了關(guān)系，就很難有上升空間了。而在中國(guó)市場(chǎng)，自主品牌在性價(jià)比方面，又有比合資品牌更凸出的優(yōu)勢(shì)。

所以，起亞不得不重塑自己。

但是重塑自己不僅僅是將產(chǎn)品的價(jià)格提到更高，而是從產(chǎn)品力、品牌和營(yíng)銷的角度全面煥新。其實(shí)早在去年的上海車展上，起亞就發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌煥新，全新Logo寓意“打破邊界、重新開始”。

而對(duì)于重塑的思考，第五代Sportage獅鉑拓界代表了起亞的想法。產(chǎn)品也要升級(jí)，要打破原有產(chǎn)品給人的印象。

所以我們看到，獅鉑拓界在造型設(shè)計(jì)、功能配置、動(dòng)力的多樣化方面都做了很多新的嘗試。這一點(diǎn)與之前為了吸引性價(jià)比消費(fèi)者而在各方面做出妥協(xié)不同，獅鉑拓界直接放棄了“以價(jià)換量”的策略，而是以更有價(jià)值的產(chǎn)品，獲取更高的價(jià)格。

寫在最后

今天的起亞，在中國(guó)市場(chǎng)需要有新的心態(tài)。尤其是在家用車市場(chǎng)，需要正視中國(guó)品牌的崛起與一線合資品牌的下探，進(jìn)而以進(jìn)取的姿態(tài)、嶄新的形象、與以前的起亞劃清界限的決心，去賣好一臺(tái)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的起亞汽車。當(dāng)然，要想做到這點(diǎn)，很難。尤其是品牌印象幾乎已經(jīng)固化的中國(guó)市場(chǎng)，想要真正重塑自己，需要花費(fèi)更多的投入與精力。