不久前，一汽豐田為全新皇冠品牌舉辦了一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)了賈樟柯做監(jiān)制。

(資料圖片僅供參考)

如果對(duì)文藝電影有所了解，一定知道賈樟柯這個(gè)名字意味著什么。

不出所料，在這位文藝片名導(dǎo)的把控下，以及引光大使朗朗以及三位品牌摯友謝震業(yè)、杜鵑、陸川等人的站臺(tái)，誕生了一場(chǎng)汽車(chē)與電影、體育、音樂(lè)等元素交融的跨界盛會(huì)，藝術(shù)格調(diào)分外濃厚。

而這正是全新皇冠想要向世人傳遞的信息，全新皇冠品牌致力于打造“有品格的新豪華”的品牌形象。

為了精準(zhǔn)傳達(dá)全新皇冠的品牌形象，賈樟柯選擇了以“光”為線索，因?yàn)檫@可以用來(lái)解釋皇冠的一生，比如曾經(jīng)的皇冠車(chē)型是高級(jí)車(chē)市場(chǎng)上最具“光”芒的車(chē)型之一，是豐田最具“光”榮的作品，還蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)國(guó)人最“光”耀的記憶，可謂幾代人心中最理想的豪華座駕。

同時(shí)蛻變后的全新皇冠也能用“光”來(lái)解釋?zhuān)舜伟l(fā)布會(huì)，賈樟柯圍繞新光、集光、引光三個(gè)篇章緩緩展開(kāi)，開(kāi)啟了一段奇妙的“光”之旅程。

01

新光登場(chǎng)，全新皇冠的變與不變

自1955年面世以來(lái)，在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里，皇冠一直以轎車(chē)的形象示人，歷經(jīng)了十六代的車(chē)型變革。

自去年從單一車(chē)型進(jìn)化成為一個(gè)品牌后，皇冠不再只是局限在轎車(chē)這一細(xì)分范疇，而是將詮釋豪華的舞臺(tái)拓展至MPV和SUV等全新領(lǐng)域，接連推出高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放，使得產(chǎn)品線得到更有活力的擴(kuò)展。

如今，在一汽豐田2022全新皇冠品牌發(fā)布上，其又帶來(lái)了“首款中型豪華跨界車(chē)”——全新皇冠SportCross。

作為全新皇冠最亮眼的一抹“新光”，全新皇冠SportCross 不僅是最能代表“年輕一代的皇冠”的產(chǎn)品，同時(shí)也是皇冠史上最具顛覆性和年輕化的一款轎車(chē)產(chǎn)品。從它的身上，可以找到全新皇冠如何在變與不變中找到動(dòng)態(tài)平衡的答案。

不變的是，全新皇冠傳承了皇冠最熟悉的轎車(chē)基本盤(pán)，依然是豐田“革新與挑戰(zhàn)”的精神圖騰和豐田造車(chē)的最高旗艦，同時(shí)擁抱新事物、敢于創(chuàng)新的精神內(nèi)核也沒(méi)有改變，用事實(shí)證明每一次產(chǎn)品迭代，都以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)。

變的則是對(duì)豪華的理解和呈現(xiàn)。首先全新皇冠 SportCross 看上去和以往的皇冠轎車(chē)都不一樣，黑金雙色車(chē)身、夸張的大嘴造型以及跨界車(chē)的定位，大膽前衛(wèi)的造型一改昔日穩(wěn)重大氣的品牌形象，重新詮釋了 “未來(lái)豪華”。

除了顛覆性的設(shè)計(jì)，全新皇冠 SportCross 的技術(shù)配置也毫無(wú)爭(zhēng)議達(dá)到了新旗艦的水平，搭載豐田2.4T 渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)加 6 速自動(dòng)變速箱的全新混合動(dòng)力系統(tǒng)，峰值功率 255kW，最大輸出扭矩高達(dá) 551N · m，零百加速僅 5.8 秒。

更年輕、更現(xiàn)代、更先鋒，一個(gè)前所未有的全新皇冠呼之欲出。

02

集光綻放，全新皇冠開(kāi)啟新生

正如集光綻放時(shí)會(huì)發(fā)射出多道光芒，全新皇冠的煥新也不僅僅是發(fā)布一款新車(chē)，而是一個(gè)全新體系的打造。一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡紹航表示，全新皇冠將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度來(lái)進(jìn)行“戰(zhàn)略煥新” 。

自去年7月豐田正式宣布皇冠品牌獨(dú)立后，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的醞釀和準(zhǔn)備，謹(jǐn)慎的一汽豐田終于給出了具體的落地方案。

產(chǎn)品矩陣方面，除了全新皇冠 SportCross，全新皇冠品牌未來(lái)還會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布另一款重量級(jí)轎車(chē)——全新皇冠Sedan，屆時(shí)將與皇冠陸放、皇冠威爾法組成涵蓋轎車(chē)、跨界車(chē)、SUV和MPV的全品類(lèi)產(chǎn)品矩陣。

工藝水準(zhǔn)方面，豐田也給予全新皇冠最高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)打造，通過(guò)車(chē)身焊接采用防飛濺焊接技術(shù)、1113臺(tái)機(jī)械手確?；使诩?jí)焊點(diǎn)精準(zhǔn)、42臺(tái)機(jī)器人、8道工序噴涂等技術(shù)，最大程度保證高品質(zhì)一致性；內(nèi)飾大量采用軟性和高級(jí)木紋材質(zhì)，保證了觸感豪華，同時(shí)通過(guò)高分子減振材質(zhì)、高效隔音玻璃以及降噪隔振材料，保證了整車(chē)的NVH，從綜合品質(zhì)上達(dá)到豪華級(jí)別的質(zhì)感和水準(zhǔn)。

渠道網(wǎng)絡(luò)方面，將加速皇冠獨(dú)立品牌空間的拓展與建設(shè)。2022年底，將打造12家“皇冠獨(dú)立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進(jìn)現(xiàn)有4S店升級(jí)到第三代店鋪，設(shè)置皇冠品牌專(zhuān)區(qū)，為更多用戶帶去高品質(zhì)的專(zhuān)享、專(zhuān)屬服務(wù)。

服務(wù)體系方面，組建皇冠品牌建制的精英團(tuán)隊(duì)，為用戶提供專(zhuān)屬服務(wù)，包括主動(dòng)提供預(yù)約專(zhuān)享用車(chē)服務(wù)、到店專(zhuān)門(mén)接待及全程陪同等。

最后是用戶權(quán)益，打造專(zhuān)屬皇冠俱樂(lè)部為用戶提供更多稀缺、獨(dú)有的權(quán)益和線下體驗(yàn)，包括加入后即可在一線城市機(jī)場(chǎng)和高鐵站，享受皇冠車(chē)主專(zhuān)屬VIP停車(chē)位、以及免費(fèi)取送車(chē)等專(zhuān)屬特權(quán)，提升皇冠車(chē)主的尊貴體驗(yàn)感；同時(shí)未來(lái)還會(huì)打通線上與線下空間，為用戶提供一個(gè)集互動(dòng)、分享、共創(chuàng)于一體的社交平臺(tái)和社區(qū)。

一個(gè)品牌的煥新，不僅僅是發(fā)布一兩款新車(chē)那么簡(jiǎn)單，是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的布局和全方位的升維。從五大煥新的內(nèi)容來(lái)看，全新皇冠已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

03

引光未來(lái)，全新皇冠與新時(shí)代品格人士同行

發(fā)布會(huì)最后的篇章主題是“引光”。不管是新光登場(chǎng)還是集光綻放，其最終目標(biāo)都是為了引光未來(lái)。

光的方向，就是未來(lái)的方向。全新皇冠是一汽豐田對(duì)未來(lái)豪華這一課題的答案。

從1964年首次進(jìn)入中國(guó)至今，皇冠在半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，不僅創(chuàng)下過(guò)月銷(xiāo)2萬(wàn)輛的巔峰成績(jī)，也曾是幾代人心中優(yōu)雅豪華的代名詞。

但隨著豪華車(chē)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)日益強(qiáng)勁，年輕人的審美和需求都與過(guò)去有了很大的不同。他們不僅是物質(zhì)上的貴族，更是精神上的貴族：不拘泥于傳統(tǒng)、追求大膽突破；引領(lǐng)進(jìn)取、卓爾不群；追求極致、更忠于自我，極富品格與魅力。

在這種情況下，唯有徹底的自我革新和進(jìn)化，才能在時(shí)代發(fā)展的浪潮中不斷前行，才能與中國(guó)市場(chǎng)新時(shí)代年輕豪華消費(fèi)人群繼續(xù)同行。

于是皇冠掀開(kāi)了誕生以來(lái)動(dòng)作最大的一次煥新。值得一提的是，這在汽車(chē)行業(yè)里也是創(chuàng)歷史的舉動(dòng)，在此之前，很少有車(chē)型轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立品牌的案例，除了捷達(dá)這樣的大眾國(guó)民車(chē)型，豪華領(lǐng)域更是前所未有。

然而皇冠就是這樣做了，首先這本身就是實(shí)力的證明，其次這種“不懼未來(lái)，敢于獨(dú)立”的品質(zhì)不正與新時(shí)代品格人士的精神內(nèi)核高度契合嗎？

當(dāng)然，為了得到新時(shí)代高端消費(fèi)人群的青睞和滿足其多元化需求，全新皇冠有的可不僅是勇氣，還有日益豐富的產(chǎn)品線和品牌內(nèi)涵。除了帶來(lái)更年輕、更現(xiàn)代、更先鋒的全新皇冠 SportCross外，據(jù)悉另一款重量級(jí)皇冠轎車(chē)全新皇冠Sedan也在醞釀當(dāng)中。

觀點(diǎn)：

作為現(xiàn)實(shí)主義題材導(dǎo)演，賈樟柯不愧是最善于捕捉和記錄到細(xì)微時(shí)代情緒的導(dǎo)演，這次巧妙地以“光”為錨，將全新皇冠的精華濃縮在了一場(chǎng)不到1小時(shí)的發(fā)布會(huì)里。

站在品牌和企業(yè)的角度來(lái)看，全新皇冠此次煥新，不是心血來(lái)潮，而是新時(shí)代用戶的需求所趨，也是一汽豐田持續(xù)向前的發(fā)展所趨。

在一汽豐田即將達(dá)成千萬(wàn)銷(xiāo)量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全新皇冠的煥新將助力其品牌向上，為下一個(gè)千萬(wàn)目標(biāo)注入新力量。

這是一場(chǎng)可以寫(xiě)進(jìn)皇冠歷史的發(fā)布會(huì)，也是皇冠開(kāi)啟嶄新輝煌里程的起點(diǎn)。從全新皇冠SportCross到五大維度煥新，全新皇冠的問(wèn)世不僅帶來(lái)了更年輕化的設(shè)計(jì)和更先鋒的態(tài)度，還賦予了品牌豐富的新內(nèi)涵。

始于勇氣，終于實(shí)力，全新皇冠再次啟程。